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【魔镜洞察】2025年大学生返校季消费速报-2025Q1.docx

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    一季度

    大学生返校季·消费速报

    天猫校园全域营销中心

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    返校季话题热度高涨，素人博主成发声核心，一线及新一线的女大学生更热衷参与社媒讨论

    ?“返校季”话题讨论群体呈现显著特征：性别分布上，女性参与者占比达58.7%，较男大学生高出近20个百分点；地域分布方面，高线城市用户占比高达76.0%，其中一线与新一线城市用户合计占比达59.4%。

    ?以高校生为核心的素人群体成为流量核心，玩梗精神状态、搬家式返校、返校购物攻略与国补等标签话题成为时下热门素人博主以“同龄人视角”输出的返校季内容，风格轻松活泼、内容真实、贴

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