电大市场营销策划形成性考核册.docVIP

作业1

一、名词解释

1、需要,欲望:需要和欲望是市场营销活动的起点，需要时指没有得到某些基本满足的感受状态,欲望是指想得到上述基本需求的具体满足品的愿望,是个人受不一样文化及社会环境影响体现出来的对基本需要的特定追求。

2、产品:是指可以满足人的需要和欲望的任何东西。是指一个思维活动,它是对产品开发、生产和经营所进行的一系列企划活动。

3效用:是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。

4、互换:是市场营销的关键,互换过程是一个主动,主动寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。

5、市场：包含三个重要因素，市场=人口+购置力+购置动机

6、市场营销者：是指希望从别人那里去的资源并乐意以某种有价值的东西作为互换的人。

7、费用:通常依照效用这种对产品价值的主观评价和要支付的费用来作出购置决定。

8、满足：他会对可能满足这种血药的产品的选择组合和他的需要组合进行综合，以决定哪一个产品能提供最大的满足。

９、交易:是指互换活动的基本单元，是由双方之间的价值互换所构成的行为。

10、需求：是指人们有能力购置并乐意购置某个具体产品的欲望,也就是对某个特定产品及服务的市场需需求。

二、阐述题

1、试阐述进一步了解公司与产品对营销筹划的重要性

答:营销筹划是依照公司整体战略目标,经过环境与策略分析,激发创意,发明性地有效地运用公司内部与外部资源，制订可能的营销活动方案,以实现公司目标