【硕远咨询-2025研报】电商行业热点洞察分析20250512-0518.pdfVIP

+789+？

电商行业

热点洞察分析

2025年5月12日-5月18日

主编：雷静兰编辑：庄子怡

17/

电商行业本周总结

中国电商行业呈现出在深度调整中持续创新的发展态势。宏观上，行业整体已

从过去的高速增量竞争，转向对存量市场的深耕与价值重塑。一方面，传统综

合电商平台如淘宝、京东等，面临着增长放缓的压力，其战略重心进一步向提

升用户体验、强化会员体系与供应链效率倾斜，“多快好省”的价值主张被拆解

并深化到各个细分运营环节。另一方面，以抖音、快手为代表的直播电商继续

高歌猛进，其“兴趣电商”与“信任电商”的模式不仅蚕食着传统货架电商的

份额，更深刻地改变了消费者的购物习惯，内容成为驱动交易的核心要素之一，

标志着“电商内容化”与“内容电商化”的双向融合已成为不可逆转的潮流。

与此同时，细分赛道展现出强劲活力。跨境电商无疑是本阶段最耀眼的明星，

随着全球物流网络的完善和数字支付技术的普及，国内商家通过TikTokShop、

Temu、SHEIN等平台积极出海，将中国成熟的电商运营模式和极具性价比的

商品带向全球，形成了“买全球、卖全球”的新格局。生鲜电商与即时零售则

在本地生活领域展开激烈角逐，平台们致力于构建“半小时达”乃至“分钟级”

的配送网络，以满足消费者对“即时性”的极致需求，这背后是物流技术与本

地供应链整合能力的终极比拼。

此外，可持续发展与社会责任成为行业新的关注点。从包装材料的环保化到碳

足迹的追踪，ESG理念开始融入电商运营的链条。平台也更加注重对中小商家

的扶持，试图构建一个更加健康、共赢的生态。然而，挑战依然存在，如数据

安全与隐私保护、流量成本高企、以及部分模式的同质化竞争等，都是行业需

要持续攻克的课题。

中国电商行业正处在一个复杂的转型期：它既是流量争夺的“红海”，也是模式

创新的“蓝海”；既面临增长天花板的挑战，也拥有出海与下沉市场的巨大机遇。

27/

未来的竞争，将不再是简单的价格战或流量战，而是综合了技术、供应链、内

容生态和用户运营的全方位、立体化竞争。

37/

电商行业本周重要新闻舆情信息汇总

1.抖音电商今年前四月补贴商家超80亿元：5月16日，界面新闻消息，

抖音电商对外公布九大扶持政策阶段性进展，今年前四月累计补贴商家超80

亿元。其中，1月至2月为商家降本超过30亿元，3月单月减免佣金及成

本超过20亿元，4月节省成本超25亿元。

2.阿里发布2025财年Q4财报，AI收入连续七个季度实现三位数增长：5

月15日，新浪科技消息，阿里巴巴公布2025财年第四季度及全年业绩。

2025财年第四季度，阿里营收为2364.54亿元人民币，同比增长7%。在

AI需求的强劲推动下，阿里云季度收入增长加速至18%，其中AI相关产品

收入连续七个季度实现三位数增长，淘天集团客户管理收入同比增长12%。

3.微信成立电商产品部：5月14日，央视新闻消息，腾讯发布全员信，宣

布成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索，加速发展交易基建及交易生

态，运营微信交易新模式。同时，开放平台基础部更名为开放平台部，负责微

信公众号和小程序产品的策划、研发和运营工作。

4.京东集团发布2025年一季度财报，营收同比增长15.8%：5月13日，

环球网消息，京东集团发布2025年一季度财报。一季度，京东集团收入为

3011亿元人民币，同比增长15.8%，创下近三年来的最高同比增速。其中，

带电品类收入同比增长17.1%，日百品类收入同比增长14.9%，季度活跃用

户数实现连续六个季度同比双位数增长，增速超过20%。

5.“618”大促启幕：5月13日，界面新闻消息，京东、淘宝天猫同步启

动“618”大促活动，这也是“618”大促首次将预售期提前至5月中旬。

今年，两大电商平台在保留传统优惠模式的同时，均对补贴体系进行了创新升

级，构建起“低价+服务+娱乐”三位一体的消费