【硕远咨询-2025研报】电商行业热点洞察分析20250428-0504.pdfVIP

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电商行业

热点洞察分析

2025年4月28日-5月4日

主编：雷静兰编辑：庄子怡

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电商行业本周总结

中国电商行业呈现出在压力中韧性成长、在变革中寻求新机的复杂图景。宏观

消费环境的挑战使得行业整体增速放缓，消费者行为更趋理性，但这并未阻挡

行业向更深层次、更多元化的方向演进。

首先，竞争格局发生了显著变化。传统头部平台如淘宝、京东等面临着来自抖

音、快手等内容电商平台的持续冲击。“兴趣电商”与“货架电商”的界限日益

模糊，内容驱动交易已成为不可逆转的趋势。各大平台纷纷加码自身短板，淘

宝天猫强化直播和内容生态，京东巩固其供应链与物流的核心优势，而抖音则

积极构建货架电商，完善商城与搜索功能。这表明行业竞争已从单纯的流量争

夺，升级为对“内容+货架+供应链”全链路效率的综合比拼。

其次，新业态与新模式的活力迸发是此阶段的突出特点。直播电商依然是增长

的主要引擎，但其内部也在分化，从超头主播的集中走向品牌自播、店播矩阵

的健康发展模式。同时，“即时零售”赛道异军突起，随着疫情后消费者对“万

物到家”需求的固化，美团、京东到家、饿了么等平台持续受益，线下实体零

售与线上平台深度融合，成为电商渗透率提升的新突破口。此外，跨境电商特

别是“全托管模式”的兴起，为国内商家提供了出海新通路，吸引了大量传统

制造与贸易企业入驻，成为行业瞩目的新增长极。

再者，可持续发展与社会责任被提到新高度。舆情信息中频繁出现的“高质量

发展”并非空谈。平台治理、消费者权益保护、商家扶持政策成为各方关注的

焦点。无论是针对“二选一”垄断行为的持续规范，还是对商品品质、售后服

务的严格管控，都显示出行业正从野蛮生长转向精耕细作。平台通过降本增效、

技术赋能等方式帮助中小商家应对挑战，共同维护健康的商业生态，这不仅是

响应监管要求，更是行业长期发展的内在需要。

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中国电商行业正处于一个关键的转型期。它不再是那个依靠流量红利就能高歌

猛进的“少年”，而是一个需要在存量市场中精耕细作、通过模式创新和技术应

用来挖掘新增长潜力的“青年”。未来，融合（内容与货架、线上与线下、国内

与国际）与深耕（用户体验、供应链效率、社会责任）将是主导行业发展的核

心逻辑。

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电商行业本周重要新闻舆情信息汇总

1.“2025泰国电子商务大会”成功举办：4月28日，新浪科技消息，由

山海图主办、连连国际协办的“2025泰国电子商务大会”在泰国曼谷盛大

启幕。本次峰会汇聚泰国电商全产业链550+企业代表，聚焦“政策驱动、

生态共建、本土化突围”三大议题。

2.商务部举办第七届双品网购节：4月29日，界面新闻消息，商务部将会

同相关单位共同指导举办第七届双品网购节。本届双品网购节将聚焦“品牌品

质惠享生活”，围绕5大主题，打造3场重点活动，各地还将组织开展200

余场配套活动。

3.抖音电商升级“全域兴趣电商”战略：4月30日，新浪财经消息，抖

音电商升级“全域兴趣电商”战略，上线“场景化种草”功能，支持商家

根据用户地理位置、天气、节日等场景推送定制化内容，某美妆品牌试点期间

转化率提升27%。

4.拼多多Temu推出“全球包邮”计划：5月1日，界面新闻消息，拼

多多Temu推出“全球包邮”计划，覆盖50个国家，平台承担跨境物流

费用，商家仅需负责供货，中国义乌小商品通过该计划在巴西市场销量暴增

300%。

5.京东“即时零售”业务接入美团外卖配送网络：5月2日，界面新闻消

息，京东“即时零售”业务接入美团外卖配送网络，双方实现订单、运力系

统打通，用户在京东购买3C数码产品可享受“半小时达”。

6.视频号小店GMV突破万亿：4月29日，界面新闻消息，依托微信社交

裂变，视频号小店年交易额达1.2万亿元，超过拼多多成为国内第三大电商平

台，推动腾讯股价单日上涨5%。

7.亚马逊中国宣布关闭第三