【硕远咨询-2025研报】电商行业热点洞察分析20250505-0511.pdfVIP

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电商行业

热点洞察分析

2025年5月5日-5月11日

主编：雷静兰编辑：庄子怡

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电商行业本周总结

中国电商行业呈现出在深度调整中持续演进、新旧动能加速转换的复杂图景。

行业整体已从过去粗放式的流量增长，转向更为精细化的存量竞争与价值挖掘。

首先，主流综合性电商平台如阿里巴巴、京东等，其战略重心发生了显著转移。

它们不再仅仅追求GMV的绝对增长，而是更注重“用户粘性”与“高质量增

长”。淘宝天猫进一步强调“从交易到消费”，通过内容化（如短视频、直播）、

社群化（如逛逛）提升用户体验，延长用户停留时间；京东则持续巩固其供应

链与物流的核心优势，深化“有责任的供应链”建设，以效率和服务品质应对

竞争。这反映出行业头部玩家在面对增长瓶颈时，正努力构建更稳固的护城河，

竞争维度从价格战扩展至服务、体验与生态建设。

其次，新兴模式与渠道的冲击与融合成为一大亮点。直播电商在经历爆发式增

长后，进入规范化与精细化运营阶段。虽然头部主播格局有所变动，但店播模

式迅速发展，成为品牌常态化运营的重要阵地，这标志着直播电商正从“流量

场”向“经营场”深化。同时，以抖音、快手为代表的内容平台持续加码电商

闭环，其“兴趣电商”与“信任电商”的模式通过内容激发潜在需求，对传统

货架电商形成了有效补充与分流，推动了“货找人”模式的成熟。此外，即时

零售依托本地实体供应链，满足了消费者“万物到家”的即时性需求，成为增

长迅猛的新赛道，线上线下融合的趋势愈发明显。

再者，合规与可持续发展被提到了前所未有的高度。国家相关部门针对直播带

货、数据安全、算法推荐、商家权益保护等领域出台了一系列监管政策与指引。

这促使平台和商家必须更加规范经营，例如明确信息披露、完善消费者维权机

制、规范营销行为等。在舆情中，关于“二选一”、大数据“杀熟”等话题的讨

论热度下降，取而代之的是对数据隐私、绿色包装、商家公平运营环境的关注。

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这表明在强监管背景下，行业正逐步走向更加健康、有序的发展轨道，短期阵

痛是为了长期的良性发展。

最后，消费者端也展现出新的趋势。在宏观经济环境影响下，消费者的购物行

为更趋理性，性价比、品质与个性化需求并存。这使得C2M（用户直连制造）、

反向定制、会员制电商等模式更具市场潜力。同时，消费者权益意识不断增强，

对售前售后服务、物流体验、产品溯源等都提出了更高要求，倒逼电商产业链

各环节不断提升标准。

中国电商行业正处于一个关键的转型期。它不再是单一的线上交易渠道，而是

融合了内容、社交、本地服务等多重属性的复杂生态。未来的竞争将是综合生

态能力、技术创新能力与合规运营能力的全方位比拼，行业在震荡与整合中，

正迈向一个更加成熟、多元且注重高质量发展的新阶段。

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电商行业本周重要新闻舆情信息汇总

1.2025“AI智慧生活节”暨长宁区第六届“五五购物节”启动：5月5

日，界面新闻消息，2025“AI智慧生活节”暨长宁区第六届“五五购物节”

启动仪式在长宁龙之梦城市生活中心举办。本次购物节以“爱购长宁，乐享消

费”为主题，通过商旅文体展绿多业态联动、政策激励叠加、全渠道支持等创

新举措，全面推进外贸优品拓内销，开展多场重点标杆活动，打造消费新场景，

激发市场潜力。信息来源：全国电子商务公共服务网。

2.淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”：5月7日，每日

经济新闻消息，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，双方进

一步开放融合，打通从“种草”到购买的全链路，共同助推商家生意增长。

同时，双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，

前期加入试点的品牌，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。

3.盒马创始人侯毅再创业，“派特鲜生”完成2500万美元天使轮融资：5

月7日，新浪科技消息，上海宠物食品新零售品牌“派特鲜生”宣布完成

2500万美元天使轮融资。资金将用于大数据定制产品创新、建设高效供应