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江西2025自考[金融学]市场营销学高频题(考点)

一、单项选择题（共10题，每题1分）

1.在江西，某银行想提升信用卡业务的市场份额，最适合采用的市场营销策略是？

A.渠道差异化策略

B.价格渗透策略

C.促销集中策略

D.品牌联盟策略

2.江西省某农产品企业通过直播带货销售茶叶，其采用的营销模式属于？

A.直销模式

B.渠道模式

C.数字营销模式

D.传统营销模式

3.某品牌在江西省内开设体验店，其主要目的是？

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立客户忠诚度

D.降低运营成本

4.江西省某汽车经销商在节假日推出“购车送保险”活动，该策略属于？

A.人员推销策略

B.广告促销策略

C.公关促销策略

D.销售促进策略

5.某电商企业通过大数据分析江西省消费者的购物习惯，优化产品推荐，其采用的市场营销工具是？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.数据挖掘

D.市场细分

6.江西省某景区为吸引游客，在抖音平台发布短视频，该行为属于？

A.广告促销

B.公关活动

C.人员推销

D.直播带货

7.某品牌在江西省内开展“免费试用”活动，其目的是？

A.提升品牌形象

B.降低产品成本

C.测试市场反应

D.增加产品销量

8.江西省某企业通过微信公众号发布产品信息，该行为属于？

A.广告促销

B.公关活动

C.人员推销

D.直播带货

9.某品牌在江西省内开展“积分兑换”活动，其采用的市场营销工具是？

A.人员推销

B.广告促销

C.销售促进

D.公关促销

10.江西省某企业通过电视广告宣传产品，该行为属于？

A.公关活动

B.人员推销

C.广告促销

D.销售促进

二、多项选择题（共5题，每题2分）

1.江西省某企业通过社交媒体平台进行品牌推广，可能采用的平台包括？

A.微信公众号

B.抖音

C.微博

D.小红书

E.电视

2.江西省某农产品企业进行市场细分时，可以考虑的因素包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.经济因素

3.江西省某汽车经销商在节假日推出促销活动，可能采用的策略包括？

A.限时折扣

B.买一赠一

C.免费保养

D.零利率贷款

E.赠送礼品

4.江西省某景区为提升游客满意度，可能采取的措施包括？

A.优化景区交通

B.增加餐饮服务

C.提供免费Wi-Fi

D.举办文化活动

E.降低门票价格

5.江西省某企业进行市场调研时，可能采用的方法包括？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

E.数据分析

三、判断题（共10题，每题1分）

1.市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求的子市场。（√）

2.江西省某企业通过电视广告宣传产品，属于公关促销。（×）

3.江西省某景区为吸引游客，在抖音平台发布短视频，属于广告促销。（√）

4.江西省某企业通过微信公众号发布产品信息，属于人员推销。（×）

5.江西省某企业通过社交媒体平台进行品牌推广，属于数字营销。（√）

6.江西省某农产品企业进行市场细分时，只能考虑地理因素。（×）

7.江西省某汽车经销商在节假日推出促销活动，属于销售促进。（√）

8.江西省某景区为提升游客满意度，只能通过降低门票价格来实现。（×）

9.江西省某企业进行市场调研时，只能采用问卷调查方法。（×）

10.江西省某企业通过直播带货销售产品，属于直销模式。（√）

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述市场营销的核心概念及其在江西省企业中的应用价值。

答案要点：市场营销的核心概念是“以顾客为中心”，通过市场调研、产品开发、价格制定、渠道推广和售后服务等环节，满足顾客需求并实现企业目标。在江西省，企业可结合当地消费习惯，优化产品和服务，提升竞争力。

2.简述江西省某农产品企业如何进行市场细分。

答案要点：可按地理（如城市/农村）、人口（年龄/收入）、心理（生活方式/价值观）和行为（购买频率/品牌忠诚度）进行细分，针对不同群体制定差异化营销策略。

3.简述江西省某企业如何通过数字营销提升品牌知名度。

答案要点：可通过微信公众号、抖音、微博等平台发布内容，结合本地热点进行推广，利用大数据分析消费者行为，优化广告投放效果。

五、论述题（共2题，每题10分）

1.结合江西省实际情况，论述企业如何通过市场调研优化营销策略。

答案要点：企业可通过问卷调查、访谈、大数据分析等方法，了解江西省消费者的需求、偏好和行为特征，结合当地经济、文化特点，制定针对性的产品、价格、渠道和促销策略，提升市场竞争力。例如，农产品企业可调研当地饮食习惯，开发特色产品