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短视频广告中的叙事技巧分析

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1短视频平台发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2广告叙事在短视频环境下的新挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1短视频广告的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2叙事技巧的内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3研究目的与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1主要研究目标明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2整体研究报告结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

短视频广告叙事的底层逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1抓住观众注意力的开场艺术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.1强力刺激．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.2制造悬念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2核心信息的有效传递路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.1简洁明了．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.2故事化植入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3共鸣与情感连接的构建方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.1情感渲染．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.2利他主义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

短视频广告常用叙事技巧剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

叙事技巧在不同产品类型广告中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1快消品类的场景描绘与冲动购买引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1.1曝光式场景构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.1.2社会认同营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.2科技产品的功能价值简化叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.2.1创意类比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

4.2.2用户证言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

4.3服务行业的品牌形象与信任感塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

4.3.1人物弧光．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

4.3.2行业标准体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

4.4B2B类目的价值主张与客户挑战紧贴叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

4.4.1成功案例改编．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

4.4.2白皮书叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

短视频广告叙事效果评估维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

5.1观看行为指标分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84

5.2情感反应测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86

5.3品牌认知度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88

5.4转化