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摘要
互联网的普及为病毒营销打下了良好的基础，病毒式营销以其低成本、高效率的优势越来越
受企业的青睐，但病毒营销在我国起步较晚，存在许多问题。本文通过案例分析法研究拼多多实
施病毒营销时的市场定位、传播载体、宣传方式，指出拼多多目前存在消费者信任感、营销变
质、同质化竞争等问题，并结合后时代背景，提出相应的对策与建议。
关键词：后时代；病毒式营销；拼多多；营销策略
引言
21世纪，绝大多数的营销方式与手段都是基于互联网为基础的，病毒式营销以低成本、
效率的优势脱颖而出。我国在2000年才开始对病毒式营销的研究，虽然有部分企业由于病毒营
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