第三节消费者行为理论.pptVIP

3、预算线的变动消费者的收入I或商品价格P1、P2发生变化时，就会引起预算线的变动。预算线的变动可以归纳为以下四种情况：(1)当两种商品的价格不变，消费者的收入发生变化时，预算线的位置会发生平移（图3—5(a)）原因：两种商品价格同比例同方向的变化并不影响预算线的斜率而只能引起预算线的截距和的变化(2)当消费者的收人不变，两种商品的价格同比例同方向变化时，预算线的位置也会发生平移（图3—5(a)原因：商品的价格不变，则预算线的斜率不变。收入的变化只能引起预算线的截距和的变化第30页，共47页，星期日，2025年，2月5日图3－5预算线的变动P1下降，P2不变，则AB移至AB。若P1提高，则AB移至AB。P1不变，P2下降，则AB移至AB。若P2提高，则AB移至AB。支点支点P1、P2不变，I增加,则AB移至AB;若I减少，则AB移至AB。P1、P2同比例增加,则AB移至AB;同比例下降则AB移至AB。第31页，共47页，星期日，2025年，2月5日(3)当消费者的收人不变，一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时，预算线以价格不变的商品为支点上下旋转图3—5(b)图3—5(c)原因：预算线的斜率会发生变化，而且预算线的截距和也会发生变化(4)当消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时，预算线不发生变化。原因：预算线的斜率不会发生变化，预算线的截距和也不会发生变化说明消费者的全部收入用来购买其中任何一种商品的数量都是不变的。第32页，共47页，星期日，2025年，2月5日序数效用论者把无差异曲线和预算线结合在一起来说明消费者的均衡。1、定义：是指在一定的收入和一定的价格条件下，消费者把自己的收入全部用于各种物品与劳务的消费，使其总效用达到最大值的状态。(1)一个消费者关于任何两种商品的无差异曲线组合可以覆盖整个坐标平面；(2)在收入既定和商品价格已知的条件下，一个消费者关于两种商品的预算线只能有一条；2、消费者均衡图已知:（二）消费者的最优选择（消费者均衡）第33页，共47页，星期日，2025年，2月5日第1页，共47页，星期日，2025年，2月5日（二）总效用、边际效用及边际效用递减法则1、总效用（TU）：某一消费者在特定期间内消费一定数量的某种商品所获取效用的总和。在政策情况下，所消费的商品数量越多，其总效用越大。2、边际效用（MU）：在某特定期间，消费者每增加1单位商品的消费所增加（或减少）的效用。或为总效用和消费数量的增量和举例说明第2页，共47页，星期日，2025年，2月5日肚子有些胀了。喝饱了！真解喝呀！要吐了！第3页，共47页，星期日，2025年，2月5日消费量（Q）总效用（TU）边际效用（MU）012345670101824283030281086420-2总效用与边际效用先递增后递减递减第4页，共47页，星期日，2025年，2月5日3、边际效用递减规律：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。（1）代表性的，两种观点：a、商品具有多种用途且按重要程度排列b、效用为主观感受，重复刺激使效用递减（2）边际效用递减规律的特点a、边际效用的大小与欲望的强弱呈正比b、边际效用的大小与消费数量的多少呈反比c、边际效用是特定时间内的效用d、边际效用实际上永远是正值e、边际效用是决定产品价值的主观标准第5页，共47页，星期日，2025年，2月5日4、效用的度量：“满足程度”即效用的度量问题(1)基数效用：指能够以具体的数值来衡量消费者的满足的程度。基数效用论者认为，效用可以具体衡量并加总求和，而且具体的效用量之间的比较是有意义的。效用大小的计量单位为效用单位（即util）边际效用递减规律只能说明富翁和乞丐各自的