产品衰退期应对策略考试题.docxVIP

产品衰退期应对策略考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.在产品衰退期，企业最应关注的是：

A.增加市场份额

B.维持品牌形象

C.减少成本，提高盈利能力

D.大力推广新产品

2.当产品进入衰退期，市场需求通常会：

A.保持稳定

B.略有增长

C.急剧下降

D.先升后降

3.产品衰退期的主要特征是：

A.高增长率和高市场份额

B.低增长率和高市场份额

C.低增长率和低市场份额

D.高增长率和低市场份额

4.在产品衰退期，企业为维持利润，可能会采取的策略是：

A.大量增加广告投入

B.降低产品质量以降低成本

C.拓展新市场

D.收缩产品线，专注于盈利产品

5.衰退期产品的价格策略通常倾向于：

A.提价以增加利润

B.降价以刺激销售

C.保持原价不变

D.跟随竞争对手价格调整

6.企业面对衰退期产品时，下列哪项不是常见的市场退出策略？

A.完全退出市场

B.逐步减少产量

C.维持现状，不做改变

D.将产品转移到新市场

7.在产品衰退期，企业如何管理库存以减少损失？

A.大量囤货以备不时之需

B.减少库存，避免积压

C.保持高库存水平以满足潜在需求

D.不考虑库存，按需生产

8.衰退期产品营销的重点应放在：

A.新客户的开发

B.老客户的维护

C.大规模促销活动

D.增加分销渠道

9.下列哪项不是企业在产品衰退期可能面临的挑战？

A.市场份额下降

B.利润下降

C.品牌形象受损

D.生产成本上升

10.在处理衰退期产品时，企业应优先考虑：

A.投资研发新产品

B.通过降价清理库存

C.增加广告预算

D.保持高市场份额

多项选择题（每题4分，共40分）

1.产品衰退期的市场特征包括：

A.消费者需求减少

B.竞争对手减少投入

C.产品价格普遍上升

D.销售量急剧下降

E.产品创新速度加快

2.企业在产品衰退期可以采取的策略有：

A.市场细分，寻找细分市场机会

B.降低生产成本，提高效率

C.推出升级换代产品

D.完全退出市场

E.增加分销渠道，扩大市场覆盖面

3.衰退期产品定价策略可能包括：

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.折扣定价

D.竞争定价

E.价值定价

4.在处理衰退期产品时，企业应考虑的因素有：

A.产品生命周期阶段

B.市场需求趋势

C.竞争对手动态

D.企业资源状况

E.政策法规限制

5.为延长产品生命周期，企业可以采取的措施包括：

A.产品改进

B.市场重新定位

C.大力促销

D.降低成本

E.停止生产，退出市场

6.衰退期产品的库存管理策略可能包括：

A.减少生产批次，降低库存水平

B.采用准时制生产（JIT）

C.增加安全库存量

D.与供应商紧密合作，优化供应链

E.大量囤货，等待市场反弹

7.企业在产品衰退期进行市场调研的主要目的是：

A.了解消费者需求变化

B.分析竞争对手策略

C.预测市场趋势

D.评估产品性能

E.确定新产品开发方向

8.下列哪些因素可能导致产品提前进入衰退期？

A.技术革新迅速

B.消费者偏好变化

C.政策法规限制

D.产品质量问题频发

E.市场饱和

9.企业在产品衰退期进行品牌管理时，应考虑：

A.维护品牌形象

B.逐步淡化品牌

C.利用品牌资产推广新产品

D.放弃原有品牌，创建新品牌

E.通过促销活动提升品牌知名度

10.为应对产品衰退期，企业可能需要调整的组织结构包括：

A.精简部门，提高效率

B.加强市场营销部门力量

C.增设新产品研发部门

D.优化供应链管理

E.减少管理层级，加快决策速度

判断题（每题2分，共20分）

1.在产品衰退期，企业应大力增加广告投入以刺激销售。（）

2.衰退期产品通常意味着企业已经完全失去了市场竞争力。（）

3.降低生产成本是企业在产品衰退期常用的策略之一。（）

4.企业可以通过市场细分来延长衰退期产品的生命周期。（）

5.在产品衰退期，企业应完全放弃该产品，专注于新产品开发。（）

6.衰退期产品的价格通常会下降以吸引消费者。（）

7.企业在处理衰退期产品时，无需考虑竞争对手的动态。（）

8.产品衰退期是企业退出市场的必然结果。（）

9.为应对产品衰退期，企业应增加库存以备不时之需。（）

10.在产品衰退期，企业应优先考虑维护老客户的关系。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.产品衰退期的主要特征是市场需求______、销售量______、利润______。

2.企业在处理衰退期产品时，常用的市场退出策略包括______、______和______

。