广告经营与管理-2.pptVIP

第二章广告管理;（二）广告管理与政府规制

1.政府规制：指政府运用政策法规对微观经济主体的行为进行规范—限制或鼓励的活动，包括积极和消极两方面的政府规制

2.政府在广告管理中的角色：对广告市场进行监督和管理

（三）广告管理的特性

行政性、强制性、广泛性、综合性;（四）广告管理的职能

1.保障广告行业的良性运作和发展

2.促进广告市场规范化运作

3.防范与解决市场运作外部的问题

（五）中国广告管理概况

1.中国广告管理系统的建构

中国广告管理系统由广告行政管理、广告行业自律、广告社会监督三个子系统构成；三者之间紧密相连，不可分割，突破了单一广告行政管理模式，共同构筑了一个广告管理系统;2.中国广告管理存在的问题

（1）广告管理的法规问题

（2）管理人员的素质问题

（3）行业自律问题

（4）消费者的监督能力问题

3.WTO后中国广告管理应有的调整

（1）进一步转变观念，加强学习

（2）加强广告管理法规的修订工作

（3）调整和改革现有广告管理方式方法，形成高效协调的管理体系

（4）进一步发挥广告行业组织的自律作用;二、广告行政管理

（一）广告行政管理的概念

广告行政管理：指国家通过一定的行政手段或依据一定的广告管理法律、法规和相关政策规定，对广告及其广告活动进行监督、检查、控制和指导

主要行政管理机构：国家工商行政管理机构;（二）广告行政管理的系统构成

1.广告行政管理机构