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2025年品牌策划专业考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌定位的核心是（B）

A.品牌历史

B.品牌差异化

C.品牌价格

D.品牌规模

2.在品牌策划中，市场调研的主要目的是（A）

A.了解消费者需求

B.提高产品销量

C.增加品牌知名度

D.降低生产成本

3.品牌形象塑造的关键要素是（C）

A.产品质量

B.广告投入

C.品牌故事

D.销售渠道

4.品牌延伸策略的主要目的是（B）

A.提高品牌忠诚度

B.扩大市场份额

C.降低品牌风险

D.增加品牌曝光

5.品牌识别系统的主要组成部分是（A）

A.品牌标志、颜色、字体

B.产品设计、包装、广告

C.品牌故事、品牌文化、品牌价值观

D.品牌历史、品牌规模、品牌业绩

6.品牌定位策略中的“市场领导者”策略是指（D）

A.定位高端市场

B.定位中端市场

C.定位低端市场

D.定位市场领导者地位

7.品牌延伸策略中的“产品线延伸”是指（A）

A.在原有品牌下推出新产品

B.在新品牌下推出新产品

C.推出与品牌无关的新产品

D.推出与品牌有关但不同类别的产品

8.品牌形象塑造中的“品牌文化”是指（C）

A.品牌的历史

B.品牌的价值观

C.品牌的内在精神和行为规范

D.品牌的视觉形象

9.品牌定位策略中的“差异化策略”是指（B）

A.提高产品价格

B.提供独特的品牌价值

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

10.品牌识别系统中的“品牌标志”是指（A）

A.品牌的视觉识别符号

B.品牌的名称

C.品牌的口号

D.品牌的包装

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌策划的主要内容包括（ABCD）

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌形象塑造

D.品牌延伸

2.品牌定位策略的主要类型有（ABCD）

A.市场领导者策略

B.差异化策略

C.成本领先策略

D.集中化策略

3.品牌形象塑造的主要方法有（ABCD）

A.品牌故事

B.品牌文化

C.品牌价值观

D.品牌视觉形象

4.品牌延伸策略的主要类型有（ABCD）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.子品牌策略

5.品牌识别系统的主要组成部分有（ABCD）

A.品牌标志

B.品牌颜色

C.品牌字体

D.品牌口号

6.品牌定位策略中的“市场领导者”策略的优点有（ABCD）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.提高品牌忠诚度

D.增加品牌竞争力

7.品牌形象塑造中的“品牌文化”的作用有（ABCD）

A.提高品牌忠诚度

B.增加品牌竞争力

C.提高品牌价值

D.增加品牌影响力

8.品牌延伸策略中的“产品线延伸”的优点有（ABCD）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.提高品牌忠诚度

D.增加品牌竞争力

9.品牌识别系统中的“品牌标志”的作用有（ABCD）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌竞争力

C.提高品牌价值

D.增加品牌影响力

10.品牌定位策略中的“差异化策略”的优点有（ABCD）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.提高品牌忠诚度

D.增加品牌竞争力

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌策划的主要目的是提高产品销量。（×）

2.品牌定位的核心是品牌差异化。（√）

3.品牌形象塑造的关键要素是品牌故事。（√）

4.品牌延伸策略的主要目的是扩大市场份额。（√）

5.品牌识别系统的主要组成部分是品牌标志、颜色、字体。（√）

6.品牌定位策略中的“市场领导者”策略是指定位市场领导者地位。（√）

7.品牌延伸策略中的“产品线延伸”是指在原有品牌下推出新产品。（√）

8.品牌形象塑造中的“品牌文化”是指品牌的内在精神和行为规范。（√）

9.品牌定位策略中的“差异化策略”是指提供独特的品牌价值。（√）

10.品牌识别系统中的“品牌标志”是指品牌的视觉识别符号。（√）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌策划的主要步骤。

答：品牌策划的主要步骤包括市场调研、品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸。市场调研是为了了解消费者需求和市场竞争情况；品牌定位是为了确定品牌在市场中的位置；品牌形象塑造是为了建立品牌的独特形象；品牌延伸是为了扩大品牌的市场份额。

2.简述品牌定位策略的主要类型。

答：品牌定位策略的主要类型包括市场领导者策略、差异化策略、成本领先策略、集中化策略。市场领导者策略是指定位市场领导者地位；差异化策略是指提供独特的品牌价值；成本领先策略是指降低产品成本；集中化策略是指集中资源于特定市场。

3.简述品牌形象塑造的主要方法。

答：品牌形象塑造的主要方法包括品