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2025年第10期[总第508期]现代广告（创新研究）

考虑区块链追溯下农产品企业产品组合决策分析

Theproductportfoliostrategydecisionanalysisofagriculturalproductsenterprises

underblockchaintraceability

作者_黎继子刘靖宇左志平

Autho_LiJiziLuiJingyuZuoZhiping

|摘要|随着发展有机农产品成为企业发展趋势，消费者常常面临农产品有机性估值的不确定性以及农产品质量真实性的问题，不仅如此农产品

企业面临着如何优化产品组合策略以提升市场竞争力的关键问题。如何根据实际背景设计符合自身情况的最优产品组合策略，成为农产

品企业亟待解决的重要课题。而采用区块链追溯技术能够提供可追溯、不可篡改且精确的信息，从而有效减少这些模糊之处。在此背景下，

假设存在一个农产品企业，企业有三种典型的产品组合策略来生产农产品，即只生产传统农产品（ON策略）、同时生产有机农产品和

传统农产品（NG策略）、只生产有机农产品（OG策略）。利用博弈分析法和算例仿真的方法我们考虑了一个在无区块链信息披露和有

区块链驱动的信息披露场景下面临三种农产品组合决策的企业。通过比较企业在两种不同场景下的最优决策，我们发现：（1）无论区

块链技术的实施情况如何，随着有机农产品和传统农产品生产成本差异的增大，企业的最优产品组合决策从OG策略逐步转向NG策略，

最终转向ON策略；(2）采用区块链技术后，企业选择OG策略更有利，而选择ON策略的利润较低；NG策略的盈利能力则取决于区块

链技术带来的质量差异和运营成本。通过以上分析，本研究不仅为农产品企业优化产品组合决策提供了理论支持，还为区块链技术在农

业领域的实际应用提供了可操作的指导，具有重要的实践价值。

|关键词|区块链追溯；产品生产组合；有机农产品；决策

|Abstract|Withthedevelopmentoforganicagriculturalproductsbecomingatrendforenterprises,consumersoftenfaceuncertaintiesin

evaluatingtheorganicnatureofagriculturalproductsandissuesregardingtheauthenticityofproductquality.Moreover,agricultural

enterprisesgrapplewiththecriticalchallengeofoptimizingproductportfoliostrategiestoenhancemarketcompetitiveness.How

todesignanoptimalproductportfoliostrategytailoredtotheirspecificcircumstanceshasbecomeanurgentissueforagricultural

enterprisestoaddress.Blockchaintraceabilitytechnologycanprovidetraceable,tamper-proof,andaccurateinformation,effectively

reducingtheseambiguities.Againstthisbackdrop,consideranagriculturalenterprisewiththreetypicalproductportfoliostrategies