中国市场线上广告方法与效度的多维探究:策略、影响因素与提升路径.docx

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中国市场线上广告方法与效度的多维探究:策略、影响因素与提升路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的今天,互联网已深度融入社会生活的各个层面,深刻改变了人们的生活、工作和消费方式。互联网的普及为广告业带来了革命性的变革,线上广告应运而生并迅速崛起,成为广告行业的重要组成部分。

自1994年全球第一条网络广告诞生以来,线上广告凭借其独特的优势,如传播范围广、速度快、互动性强、成本相对较低以及精准定位等,吸引了众多广告主的目光,市场规模持续扩张。在中国,线上广告市场同样呈现出蓬勃发展的态势。根据相关数据显示,2017-2021年期间,中国线上广告市

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