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2025年最新版广告策划合同协议

鉴于甲方希望委托乙方提供广告策划服务，乙方具有提供此类服务的资质和能力，双方本着平等自愿、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条服务内容与范围

1.1乙方根据甲方提出的广告策划需求（以下简称“委托需求”），为甲方提供以下广告策划服务：

（1）对相关市场环境、目标受众、竞争对手进行调研与分析；

（2）基于调研结果，为甲方项目制定广告策划策略，包括但不限于广告目标、主题创意方向、核心信息提炼；

（3）构思并提报具体的广告创意概念和表现形式建议；

（4）制定媒介策略建议，包括推荐广告投放渠道组合及计划；

（5）编制广告策划项目总体预算方案及费用预估；

（6）制定项目时间进度表，明确关键工作节点；

（7）向甲方提交完整的广告策划方案报告（电子版及/或纸质版）；

（8）根据甲方确认，提供策划方案相关的必要的演示、讲解和沟通服务。

1.2具体的策划服务细节和交付成果标准，以双方确认的《广告策划方案大纲》或相关书面文件为准。

第二条双方权利与义务

2.1甲方的权利与义务

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定及专业标准提供策划服务，并有权对乙方提交的阶段性工作成果和最终策划方案进行审阅和提出修改意见。

（2）甲方应及时、全面、准确地向乙方提供履行合同所需的背景资料、市场信息、产品资料、品牌规范以及其他必要文件，并保证所提供资料的真实性和合法性。

（3）甲方应在约定的期限内对乙方提交的需要审核的文件进行审核确认或提出书面修改意见，逾期未确认且无正当理由的，视为同意乙方提交的文件。

（4）甲方应按照本合同约定按时足额支付策划服务费及其他应付款项。

（5）甲方对乙方在履行本合同过程中知悉的甲方商业秘密（包括但不限于经营信息、财务信息、客户信息、未公开的营销策略等）及在策划过程中产生的未公开创意方案等承担保密义务。此保密义务不因合同的终止而解除。

2.2乙方的权利与义务

（1）乙方有权要求甲方提供履行合同所必需的信息和资料，并有权根据合同约定和项目进展要求甲方配合相关工作。

（2）乙方应根据本合同约定和委托需求，投入足够资源，勤勉、专业地完成各项策划工作，确保策划方案的质量。

（3）乙方应按照约定的时间节点向甲方提交阶段性工作成果和最终策划方案报告，并配合甲方进行必要的沟通和解释。

（4）乙方提交的策划方案应符合广告行业规范，并尊重甲方的品牌形象和市场策略。在收到甲方的书面修改意见后，乙方应根据合理要求进行调整和完善，直至甲方最终确认。

（5）乙方应对在履行本合同过程中知悉的甲方商业秘密以及为完成本项目而专门开发的策划创意、方案等承担保密义务。未经甲方书面同意，乙方不得将此等保密信息用于任何第三方或用于本合同约定项目之外的目的，但乙方有权在不泄露甲方商业秘密的前提下，将本合同项下的策划案例用于自身宣传、展示或建立行业声誉，具体使用方式需提前征得甲方同意。

（6）乙方保证其提供的策划服务不侵犯任何第三方的合法权益。

第三条费用与支付方式

3.1本合同项下的策划服务费总额为人民币_______元（大写：______________________）。

3.2费用支付方式如下：

（1）合同签订后_______日内，甲方向乙方支付策划服务费的_______%，即人民币_______元（大写：______________________）作为预付款。

（2）乙方提交最终策划方案报告并经甲方确认后_______日内，甲方向乙方支付策划服务费的_______%，即人民币_______元（大写：______________________）。

（3）剩余的_______%，即人民币_______元（大写：______________________），作为尾款，于项目最终交付完成并经甲方验收合格后_______日内支付。

3.3甲方应将费用支付至乙方指定的以下银行账户：

账户名称：______________________

开户银行：______________________

银行账号：______________________

3.4乙方应在收到甲方款项后，按照甲方要求开具等额合规发票。

第四条知识产权归属

4.1双方确认，在本合同有效期内及履行过程中，双方各自拥有的、在本合同签订前已经存在的知识产权（包括但不限于商标权、著作权、专利权等）仍归各自所有。

4.2本合同项下，由乙方为完成本合同约定服务而专门创作的广告策划方案、创意构思、策略报告等成果的知