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教育机构市场定位及营销策略研究.pdf

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    摘要

    一直以来，我国都很重视教育，随着信息时代的到来和基础教育的普及，生和家长对升学考

    试也越来越重视。近些年来，教育机构在我国迅速发展，涉及的种类繁多，其中K12课外培训市场

    是最大的市场之一。受影响，我国教育机构市场进行了重新洗牌，淘汰了一些机构，也产生了一批

    新生的机构。

    本文以K12课外辅导机构为研究对象，通过查阅大量相关文献，运用PEST模型和波特五力模型

    分别分析了其宏观环境和竞争环境，然后以新东方和学而思为案例，分析现如今K12教育机构存在

    的问题，最后以市场定位STP理论和

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