周口文理职业学院《目的地营销》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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周口文理职业学院《目的地营销》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、山地旅游具有独特的魅力和挑战。以下关于山地旅游的描述，哪一项是不正确的？（）

A.山地旅游可以开展登山、徒步、滑雪等多种活动

B.要加强山地旅游的安全保障措施，确保游客的生命安全

C.山地旅游对生态环境的破坏较小，可以随意开发

D.合理规划山地旅游线路，充分展示山地的自然风光和文化特色

2、旅游扶贫是通过发展旅游业促进贫困地区脱贫致富的有效途径。以下关于旅游扶贫的说法，哪一项是错误的？（）

A.旅游扶贫可以带动当地相关产业的发展，增加就业机会

B.要充分发挥贫困地区的旅游资源优势，因地制宜开展旅游扶贫

C.旅游扶贫只注重经济收入的增加，不考虑生态环境保护

D.加强旅游扶贫项目的规划和管理

3、旅游企业的人力资源管理面临着员工流动率高的问题。以下哪种措施最有助于降低旅游企业员工的流动率？（）

A.提供有竞争力的薪酬B.创造良好的工作环境C.提供培训和晋升机会D.以上都是

4、一位游客想要进行文化体验旅游，以下哪个目的地更能满足他的需求？（）

A.历史文化名城

B.自然风光保护区

C.现代化大都市

D.主题公园

5、旅游消费者的心理需求对旅游产品的选择有重要影响。以下哪种心理需求在选择旅游目的地时最容易促使游客追求独特和稀有的体验？（）

A.求新求异心理B.从众心理C.安全保障心理D.社交需求心理

6、对于旅游购物，以下哪种商品更能满足游客的购物需求并具有地方特色？（）

A.标准化的工业产品B.当地手工艺品C.国际知名品牌商品D.随处可见的旅游纪念品

7、随着环保意识的增强，可持续旅游成为发展趋势。以下哪种旅游活动最符合可持续旅游的理念？（）

A.大规模的团队旅游，集中参观热门景点

B.自助游，选择公共交通工具，入住当地民宿

C.高端豪华旅游，追求极致享受

D.探险旅游，对自然环境造成一定干扰

8、对于旅游行业的合作与联盟，以下哪种合作形式不是常见的合作类型？（）

A.旅游企业之间的战略联盟，共同开发市场和资源

B.旅游企业与供应商的合作，确保物资和服务的供应

C.旅游企业与竞争对手的恶性竞争，抢夺市场份额

D.旅游企业与政府部门的合作，获取政策支持和资源保障

9、在旅游市场营销的促销活动中，以下哪种促销方式更能刺激游客的购买欲望：（）

A.打折优惠B.赠品促销C.抽奖活动D.会员积分

10、旅游企业的联盟合作可以实现资源共享和优势互补。以下哪种联盟合作形式对于旅游企业拓展市场最有帮助？（）

A.与其他旅游企业建立战略联盟

B.与当地供应商建立合作关系

C.与旅游相关行业（如交通、酒店）进行合作

D.参与国际旅游组织

11、旅游市场营销组合包括产品、价格、渠道和促销四个方面。以下哪种营销策略组合最适合针对高端旅游市场？（）

A.个性化定制产品，高价策略，专属渠道，精准促销

B.标准化产品，低价策略，广泛渠道，大规模促销

C.多样化产品，中等价格策略，多种渠道，常规促销

D.单一产品，高价策略，有限渠道，少量促销

12、旅游饭店的服务创新是提升竞争力的重要手段。以下哪种服务创新举措最能满足现代游客对于个性化服务的需求？（）

A.提供定制化的餐饮服务

B.打造智能化客房

C.推出特色主题房间

D.以上都是

13、旅游行业的社会责任包括对游客、员工、社区和环境等方面的责任。以下哪种行为体现了旅游企业对社区的社会责任？（）

A.为当地居民提供就业机会

B.开展环保公益活动

C.捐赠慈善资金

D.以上都是

14、在旅游饭店的经营管理中，成本控制是提高效益的关键。以下哪个方面的成本控制对于饭店的盈利能力影响最大？（）

A.人力资源成本

B.采购成本

C.能源成本

D.营销成本

15、在旅游饭店的经营管理中，客房服务质量直接影响顾客满意度。以下关于提升旅游饭店客房服务质量的方法的描述，哪一项是不准确的？（）

A.加强员工培训，提高服务技能B.定期更新客房设施和用品C.忽视客人的个性化需求，提供标准化服务D.建立有效的客房服务质量监督机制

16、对于旅游资源的保护，以下哪种保护方式更注