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品牌资源联合推广合作协议范本

在商业竞争日益激烈的今天，单一品牌的资源与影响力往往难以覆盖目标受众的全场景需求。越来越多的品牌开始意识到，通过优势资源互补实现联合推广，既能降低营销成本，又能通过“1+12”的协同效应扩大市场声量。作为深耕品牌合作领域多年的从业者，我参与过数十份联合推广协议的起草与修订，深切体会到一份严谨且人性化的协议，既是合作的“指南针”，也是风险的“防护网”。以下结合实际经验，呈现一份贴合市场需求、兼顾专业性与可操作性的品牌资源联合推广合作协议范本。

一、协议背景与合作目标

本协议由甲方（品牌方A）与乙方（品牌方B）于XX日共同签署。双方均为各自领域内具有一定市场知名度的企业：甲方专注[行业领域，如“高端护肤品研发”]，核心客群为[年龄/消费特征，如“25-35岁都市白领女性”]；乙方深耕[行业领域，如“精品咖啡连锁”]，线下门店覆盖[区域，如“全国30个核心城市商圈”]。

前期沟通中，双方团队通过市场调研发现：甲方客群高频出入乙方门店场景（如“下午茶时段”），乙方会员对甲方“天然成分”理念高度认同；同时，双方品牌调性均强调“品质生活”“精致体验”，具备强关联性。基于此，双方达成共识：通过整合线上流量、线下场景、用户数据等资源，在[时间段，如“未来12个月”]内开展联合推广，目标为实现[具体指标，如“联合活动曝光量超5000万次”“双方会员交叉转化率提升30%”“联合产品销售额突破800万元”]。

二、具体合作内容

联合推广的核心在于资源的精准对接与协同落地，经双方反复磋商，本次合作将围绕以下四大模块展开，各模块既独立运作又相互支撑。

2.1联合主题活动

双方拟在[季节/节点，如“秋季美妆消费季”“咖啡文化节”]期间，共同策划3场主题活动，具体形式包括：

线下快闪店：由乙方提供10个核心商圈门店的外摆区域（单场活动面积不小于20㎡），甲方负责设计“咖啡+护肤”主题场景（含产品体验区、互动打卡点），活动期间双方品牌LOGO需在入口、导视牌等位置并列展示，尺寸比例1:1；

线上直播联动：甲方提供品牌直播间（粉丝量超200万），乙方安排品牌主理人每周三晚8点参与连麦，讲解“咖啡与护肤的仪式感关联”；乙方则在小程序直播中植入甲方明星产品试用环节，每场直播甲方需提供10份体验装作为抽奖礼品；

会员专属权益：双方会员系统打通（仅限基础信息，如姓名、消费等级），甲方会员凭积分可兑换乙方“咖啡买一赠一券”，乙方会员凭消费记录可领取甲方“小样福袋”，权益有效期为活动结束后30日。

2.2内容共创与传播

优质内容是触达用户的关键。双方约定：

内容形式：联合创作12条短视频（每条15-60秒）、6组图文内容，主题涵盖“咖啡师的护肤秘诀”“秋冬护肤与热饮搭配指南”等，需同时突出双方品牌核心卖点（如甲方“5重植物精华”、乙方“现磨阿拉比卡豆”）；

发布渠道：短视频由甲方发布至抖音、视频号（账号粉丝量超500万），乙方发布至小红书、微博（账号粉丝量超300万）；图文内容同步在双方官方公众号、会员短信中推送；

权益分配：所有联合内容的著作权由双方共同享有，任意一方使用需提前5个工作日告知对方，且不得修改内容核心信息（如品牌slogan、产品参数）。

2.3渠道互推与资源置换

为最大化资源利用效率，双方采取“流量+实物”的置换模式：

甲方为乙方提供：线上——品牌官网首页轮播位（每日曝光量约80万次），每周三固定展示乙方活动信息；线下——全国200家专柜的收银台物料架（可放置乙方单页、优惠券）；

乙方为甲方提供：线上——小程序“热门推荐”板块（月活用户120万），每月15日推送甲方新品信息；线下——300家门店的点单屏（每小时轮播3次甲方品牌短片）；

资源等价评估：双方置换资源按市场公允价核算（如甲方轮播位市场价8000元/周，乙方点单屏市场价6000元/周），差额部分由资源价值较低方以现金补足（具体金额以附件《资源置换清单》为准）。

2.4数据共享与效果复盘

合作的可持续性依赖于数据反馈。双方约定：

甲方负责统计联合内容在自有渠道的播放量、点赞数、评论数，乙方负责统计线下活动的到店人数、转化订单量；

每月5日前，双方需向对方提供上月数据汇总表（含基础数据+用户画像分析，如“25-30岁女性占比65%”）；

合作结束后15日内，共同召开复盘会，形成《联合推广效果报告》，明确成功经验与改进方向（如“直播互动率高于预期，但线下快闪店引流不足”），作为未来合作的参考依据。

三、双方权利与义务

合作不是“各干各的”，而是“各尽其责”。本协议特别明确以下核心权责，避免因职责模糊引发纠纷。

3.1甲方主要义务

资源提供：在活动前15个工作日，向乙方提交品牌视觉素材（含LOGO矢量图、标准色值）、产品参数表（需加盖公章）；活动期间，安排2名品牌