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品牌营销服务协议范本

在商业合作中，品牌营销服务往往是甲乙双方基于信任开启的“双向奔赴”——品牌方希望通过专业团队提升市场声量，服务方则需要明确需求边界以保障服务质量。但现实中，因“服务范围模糊”“效果验收标准缺失”“费用支付争议”等问题导致的合作破裂案例屡见不鲜。一份严谨且人性化的品牌营销服务协议，不仅是约束双方行为的“安全绳”，更是推动合作高效落地的“指南针”。以下，结合行业实践与法律规范，为大家呈现一份涵盖核心要素、兼具专业性与可操作性的品牌营销服务协议范本。

一、协议主体：明确“谁和谁合作”

本协议由以下双方于【】（地点）共同签署：

甲方（委托方）：【品牌方全称】，统一社会信用代码：【】，法定代表人：【】，联系地址：【】，联系电话：【】。

乙方（服务方）：【营销服务机构全称】，统一社会信用代码：【】，法定代表人：【】，联系地址：【】，联系电话：【】。

特别说明：协议主体信息需与营业执照完全一致，避免因名称笔误或主体不符导致法律风险。实践中，曾有案例因甲方用简称签署协议，后续因付款主体争议引发诉讼，因此务必核对全称与证照信息。

二、服务内容：画清“要做什么”的边界

2.1基础服务范围

乙方为甲方提供品牌全案营销服务，具体包括但不限于以下模块（可根据实际需求增减）：

品牌策略规划：市场调研分析、品牌定位梳理、核心传播口号提炼、年度营销节奏规划（含关键节点排期）；

传播内容制作：品牌故事脚本撰写、短视频拍摄（4K高清，时长15秒-3分钟，素材交付格式为MOV/MP4）、图文海报设计（分辨率300dpi，源文件为PSD/AI）、社交媒体文案（微信/微博/抖音等平台定制化内容，月均不少于【】条）；

媒介投放执行：主流社交媒体（抖音/小红书/微信等）广告投放（含信息流、搜索广告、达人合作），投放预算总额为【】元（详见附件《媒介投放计划表》）；

数据监测与复盘：每日投放数据日报（含曝光量、点击量、转化率）、月度效果分析报告（含ROI测算、用户画像更新）、季度策略优化建议。

2.2服务标准与验收

乙方需在每项服务完成后3个工作日内提交成果物，甲方应在收到成果物后5个工作日内提出书面修改意见（无正当理由逾期未反馈视为验收通过）。修改次数以【】次为限（如3次），超出次数的修改需求需双方另行协商费用。

举例说明：若乙方提交首版短视频脚本，甲方提出“需增加产品使用场景”的修改意见，乙方调整后二次提交；若甲方再次要求“更换主角人设”，视为第二次修改；若第三次要求“重新拍摄场景”，则需双方确认是否属于合同外增项，协商额外费用。

三、双方权利与义务：理清“该做什么”的责任

3.1甲方权利与义务

权利：要求乙方按约定标准交付服务成果；对不符合要求的成果提出修改；监督乙方媒介投放执行过程（可要求提供后台投放数据截图）。

义务：及时提供品牌资料（如产品参数、历史营销素材、核心客群画像）；配合乙方完成内容确认（如脚本确认、投放计划确认），避免因甲方拖延导致服务延期；按约支付服务费用。

3.2乙方权利与义务

权利：要求甲方提供必要的协作支持（如安排产品体验、对接内部市场部门）；按约收取服务费用；对甲方超出合同范围的需求（如临时增加短视频拍摄数量）提出增项报价。

义务：严格遵守甲方品牌调性（如“年轻化”“高端化”等风格要求）；保护甲方商业秘密（如未公开的新品信息）；投放过程中若遇平台政策调整（如广告审核规则变化），需第一时间通知甲方并协商替代方案。

实践提醒：曾有服务方因未提前告知甲方“某平台暂停投放”，导致甲方错过营销节点，最终被要求赔偿活动损失。因此，“及时沟通”是双方义务中不可忽视的细节。

四、费用与支付：算清“怎么给钱”的账

4.1服务费用

本协议总费用为人民币【】元（大写：【】），包含内容制作费、媒介投放费（含平台服务费）、数据服务费，不包含因甲方增项需求产生的额外费用（需另行签署补充协议）。

4.2支付方式

合同签署后5个工作日内，甲方向乙方支付总费用的30%（即【】元）作为预付款；

品牌策略规划完成并通过验收后5个工作日内，支付总费用的30%（即【】元）；

全部服务完成且最终验收通过后10个工作日内，支付剩余40%（即【】元）。

4.3发票开具

乙方应在甲方支付每笔费用前3个工作日，向甲方开具等额增值税【专用/普通】发票（税率【】%）。若因乙方未及时提供发票导致付款延迟，甲方不承担违约责任。

特别说明：实践中，“先票后款”是常见条款，但需明确发票类型（专票可抵扣）和开具时间，避免因发票问题引发财务纠纷。

五、保密与知识产权：守住“核心资产”的门

5.1保密条款

双方承诺对合作过程中知悉的商业秘密（如甲方产品配方、乙方核心算法）、客户信息（如用户数据）、未公开的营销方案等予以保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方披露或使用。保密期