商场策划咨询方案怎么写.docxVIP

第1篇

一、前言

随着我国经济的快速发展，商场已成为城市商业活动的重要载体。商场策划咨询作为商场发展的重要环节，对于提升商场竞争力、满足消费者需求具有重要意义。本方案旨在为商场提供一份全面、系统、具有可操作性的策划咨询方案，以助力商场实现可持续发展。

二、商场策划咨询方案概述

1.策划咨询目标

（1）提升商场整体形象，增强消费者购物体验；

（2）优化商场布局，提高空间利用率；

（3）丰富商场业态，满足消费者多元化需求；

（4）提升商场盈利能力，实现可持续发展。

2.策划咨询内容

（1）市场调研；

（2）商场定位；

（3）业态规划；

（4）空间布局；

（5）营销推广；

（6）运营管理。

三、市场调研

1.调研目的

了解商场所在区域的市场环境、消费者需求、竞争对手情况，为商场策划提供依据。

2.调研方法

（1）问卷调查；

（2）访谈；

（3）数据分析；

（4）实地考察。

3.调研内容

（1）区域人口、消费水平、消费结构；

（2）商场周边商业设施、竞争对手情况；

（3）消费者购物习惯、消费需求；

（4）行业发展趋势。

四、商场定位

1.定位原则

（1）差异化定位；

（2）目标市场定位；

（3）可持续发展定位。

2.定位策略

（1）根据市场调研结果，确定商场目标消费群体；

（2）结合商场特色，打造差异化竞争优势；

（3）关注行业发展趋势，实现可持续发展。

五、业态规划

1.业态规划原则

（1）满足消费者需求；

（2）优化业态结构；

（3）提高商场盈利能力。

2.业态规划策略

（1）根据目标消费群体，确定主力业态；

（2）引入特色业态，丰富商场业态结构；

（3）注重业态互补，提高商场整体竞争力。

六、空间布局

1.空间布局原则

（1）合理分区；

（2）方便消费者购物；

（3）提高空间利用率。

2.空间布局策略

（1）根据业态规划，划分功能区域；

（2）设置合理的通道、休息区；

（3）优化楼层布局，提高空间利用率。

七、营销推广

1.营销推广原则

（1）精准营销；

（2）创新营销；

（3）整合营销。

2.营销推广策略

（1）制定全年营销计划，明确营销主题；

（2）利用线上线下渠道，开展各类促销活动；

（3）加强品牌宣传，提升商场知名度。

八、运营管理

1.运营管理原则

（1）规范化管理；

（2）精细化服务；

（3）高效协同。

2.运营管理策略

（1）建立健全管理制度，确保商场运营规范；

（2）提高员工服务水平，提升消费者满意度；

（3）加强内部沟通协作，提高运营效率。

九、总结

本商场策划咨询方案从市场调研、商场定位、业态规划、空间布局、营销推广、运营管理等方面进行了全面、系统的策划。通过实施本方案，有望提升商场整体形象，满足消费者需求，实现可持续发展。在实际操作过程中，需根据市场变化和商场实际情况，对方案进行适时调整，以确保方案的有效性。

注：本方案仅供参考，具体实施需根据商场实际情况进行调整。

第2篇

一、方案概述

随着我国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，商场作为商业零售的重要载体，其竞争日益激烈。为了提升商场的竞争力，吸引更多消费者，商场策划咨询方案显得尤为重要。本方案旨在为商场提供全方位的策划咨询服务，包括市场调研、定位分析、业态规划、营销推广等方面，助力商场实现可持续发展。

二、市场调研

1.调研目的

通过对目标市场的深入调研，了解消费者需求、竞争态势、行业趋势等，为商场策划提供科学依据。

2.调研内容

（1）消费者调研：了解消费者年龄、性别、收入、消费习惯、消费偏好等基本信息，分析消费者需求。

（2）竞争态势调研：分析同区域内其他商场的业态、品牌、价格、服务等方面的竞争情况。

（3）行业趋势调研：了解行业政策、行业发展趋势、新兴业态等，为商场发展提供参考。

3.调研方法

（1）问卷调查：通过线上线下的问卷调查，收集消费者信息。

（2）访谈：与消费者、商家、行业专家等进行访谈，深入了解市场需求。

（3）数据分析：对收集到的数据进行整理、分析，得出结论。

三、定位分析

1.定位原则

（1）市场导向：根据市场调研结果，确定商场定位。

（2）差异化：突出商场特色，与其他商场形成差异化竞争。

（3）可持续发展：确保商场定位符合长期发展需求。

2.定位策略

（1）目标客户群体：根据市场调研结果，确定目标客户群体。

（2）品牌形象：塑造独特的品牌形象，提高市场知名度。

（3）业态规划：根据目标客户群体，规划适合的业态组合。

四、业态规划

1.业态选择

根据市场调研和定位分析，选择符合商场定位的业态。业态选择应遵循以下原则：

（1）市场需求：满足消费者多样化需求。

（2）互补性：业态之间相互补充，形成良性循环。

（3）盈利能力：选择具有较高盈利能力的业态。

2.业态组合

根据业态选择原则，确定商