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连锁品牌新市场拓展的品牌定位与差异化研究报告
一、连锁品牌新市场拓展的品牌定位与差异化研究背景
1.市场环境的变化
1.1消费者需求日益多样化
1.2市场竞争日趋激烈
2.消费者需求的升级
2.1消费者对品质、个性、体验需求提升
3.行业竞争加剧
3.1竞争者众多,同质化现象严重
4.国家政策支持
4.1鼓励企业提升品牌竞争力
5.行业发展趋势
5.1跨界融合、线上线下融合、个性化定制
二、连锁品牌新市场拓展的品牌定位理论框架
2.1品牌定位的概念与内涵
2.1.1品牌核心价值
2.1.2品牌个性
2.1.3品牌差异化
2.1.4品牌联想
2.2品牌定位的要素
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