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传播力研究 RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE

强化文旅内容的新媒体传播策略及其影响力分析

◎周啸哲

(宁波广播电视集团，浙江宁波315000)

摘要：本文深入探讨新媒体对文旅传播的影响，以宁波文旅为例，剖析文旅内容在新媒体传播中的问题，提出强化策略

并分析其影响力。新媒体为文旅带来新渠道、新形式、强互动与广受众，但也存在内容同质化等问题。强化策略涵盖内

容创新、渠道拓展、受众定位与监测评估优化，有助于提升文旅品牌形象、吸引游客、推动产业发展，为文旅产业在新

媒体时代的发展提供全面参考。

关键词：文旅传播；新媒体策略；影响力；提升策略

F590；G206A2096-3866(2025)07-0016-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

文旅产业在经济发展中日益重要，新媒体的兴起深刻改(四)扩大了文旅受众群体，提高了传播效果

变了文旅传播格局。以宁波文旅为例，它拥有丰富的文旅资新媒体的全球性和开放性使文旅传播能够触达更广泛的

源与海洋定位特色，新媒体的助力为宁波文旅提供了新机受众群体，不同年龄、性别、地域、文化背景的人群都可以

遇。因此，深入研究新媒体对文旅产业的影响、存在的问题通过新媒体获取文旅信息。通过精准的算法推荐，文旅内容

以及相应的强化策略，对宁波文旅乃至整个文旅产业在新媒可以精准地推送给对其感兴趣的用户，提高了传播的针对性

体时代实现转型发展具有关键意义。和效果。新媒体传播速度极快，一个热门的文旅话题可以在

短时间内迅速传播，形成广泛的影响力，吸引更多游客前

一、新媒体对文旅内容传播的影响

往，从而进一步扩大文旅的传播范围。

文旅产业是文化与旅游深度融合的产物，旨在通过挖掘

二、文旅内容在新媒体传播中存在的问题

文化资源和打造旅游体验，为游客提供丰富多样的旅游产品

和服务。(一)内容同质化严重，缺乏独特性

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，文旅产业在新媒体平台上，文旅内容的同质化现象较为突出。许

已经成为推动地方经济发展的重要力量。新媒体是指利用数多地方在宣传文旅资源时，往往采用相似的模式和角度，缺

字技术、网络技术、移动技术等现代信息技术，通过互联乏深入挖掘和差异化呈现自身特色。

网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等例如，各地的古镇宣传多集中在古街古巷、传统建筑等

终端，向用户提供信息和服务的传播形态。在新媒体时代，方面，展示的美食、手工艺品也较为雷同，缺乏能让游客眼

文旅内容的传播方式和影响力已经发生了如下变化：前一亮的独特元素。部分景区在新媒体宣传中未能充分展现

(一)提供了全新的传播渠道与平台其独特的海上丝绸之路文化、商帮文化底蕴，与其他沿海城

新媒体打破了传统媒体的时空限制，使文旅传播不再局市的文旅宣传存在一定程度的相似性，难以在众多信息中脱

限于报纸、杂志、电视等传统媒介。互联网和移动终端的普颖而出。

及，让人们可以随时随地获取文旅信息。社交媒体平台如微(二)深度和专业性不足，难以吸引游客

博、微信、抖音等，成为文旅传播的重要阵地。当前，在新媒体传播中，文旅内容普遍存在深度不够的

(二)丰富了文旅内容的展现形式问题。很多宣传内容仅停留在表面的风景展示和简单介绍，

新媒体技术的发展让文旅内容的展现形式变得更加丰富缺乏深入解读文化内涵、历史背景、艺术价值等方面。对于

多彩。传统的文旅宣传主要依靠文字和图片，而新媒体时旅游攻略类信息，也缺乏专业分析和个性化建议。以文化场