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农产品电商营销模式的创新实践
目录
农产品电商营销模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1农产品电商行业发展背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1农业现代化发展需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2互联网技术普及应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3消费者购买习惯转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2农产品电商营销模式定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.1定义解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.2.2主要特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.2.3与传统营销模式对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3农产品电商营销模式主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
农产品电商营销模式创新要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1产品品质与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.1优质农产品供应链构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1.2农产品品牌塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.3特色农产品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2营销渠道多元化拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.1综合电商平台利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2.2垂直电商平台建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.2.3社交媒体平台应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2.4线下实体店融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.3营销策略创新优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.3.1内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.3.2数据驱动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.3.3直播带货．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
2.3.4跨境电商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
农产品电商营销模式创新实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.1.1平台运营模式介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.1.2营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.1.3成功要素总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
3.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3.2.1平台运营模式介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
3.2.2营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3.2.3成功要素总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.3.1平台运营模式介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3.3.2营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
3.3.3成功要素总结．．．．．．．．．．．
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