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河南2025自考[金融学]市场营销学模拟题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销活动

C.消费者需求满足

D.市场竞争策略

2.在河南，某农产品企业通过电商平台销售，其采取的营销渠道属于（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.短渠道

3.以下哪项不属于市场营销的4P理论要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.风险（Risk）

4.河南某旅游公司针对中老年游客推出养生旅游产品，其采取的市场细分策略是（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

5.品牌忠诚度最高的市场地位是（）。

A.领导者地位

B.挑战者地位

C.追随者地位

D.挤入者地位

6.河南某家电企业通过节日促销活动吸引消费者，其采用的促销方式是（）。

A.广告促销

B.销售促进

C.公关宣传

D.人员推销

7.在河南市场，某餐饮企业通过会员积分制度提高顾客复购率，其运用的是（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.市场渗透战略

8.市场营销组合中最灵活的要素是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

9.河南某服装品牌通过社交媒体KOL推广产品，其利用的是（）。

A.传统媒体渠道

B.新媒体渠道

C.直播渠道

D.线下门店渠道

10.当市场需求对价格高度敏感时，企业应采取的价格策略是（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.弹性定价

D.固定定价

11.市场营销环境中最活跃的因素是（）。

A.经济环境

B.社会文化环境

C.技术环境

D.政治法律环境

12.河南某企业通过赞助河南卫视节目提升品牌知名度，其采用的市场营销工具是（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

13.产品生命周期中，销售额达到最高峰的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

14.市场营销调研中，通过问卷调查收集数据的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.统计法

15.河南某企业通过优化供应链降低成本，其采取的策略属于（）。

A.产品策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.价格策略

16.品牌延伸策略适用于（）。

A.新产品开发

B.品牌定位

C.市场扩张

D.品牌保护

17.在河南，某超市通过“满减”“买赠”等方式刺激消费，其采取的促销手段是（）。

A.广告宣传

B.销售折扣

C.人员推销

D.公关活动

18.市场营销计划的核心部分是（）。

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

19.河南某企业通过提供免费试用吸引新客户，其采取的营销策略是（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

20.市场营销中的“4C理论”不包括（）。

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.控制（Control）

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.市场营销环境包括（）。

A.经济环境

B.社会文化环境

C.技术环境

D.竞争环境

E.政治法律环境

2.市场细分的标准包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.促销因素

3.市场营销组合的“4P理论”包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

4.河南某企业通过电商平台销售农产品，其面临的挑战包括（）。

A.物流成本高

B.竞争激烈

C.消费者信任度低

D.政策限制

E.产品标准化难

5.市场营销调研的方法包括（）。

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.统计法

E.案例分析法

6.品牌策略包括（）。

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌延伸

D.品牌保护

E.品牌识别

7.市场营销计划的内容包括（）。

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

E.效果评估

8.河南某企业通过直播带货销售农产品，其优势包括（）。

A.直观展示产品

B.实时互动

C.降低中间环节

D.提高转化率

E.成本低廉

9.市场营销中的“4C理论”包括（）。

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便