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论FSTH啤酒差异化竞争战略的构建与实施

一、引言

1.1研究背景与意义

啤酒作为全球最受欢迎的酒精饮料之一，拥有着庞大的消费市场和悠久的发展历史。中国作为全球最大的啤酒消费市场，在国民经济发展中占据着重要地位。随着人们生活水平的提升，消费者对啤酒产品的需求日益多样化，这为啤酒行业带来了新的发展机遇，也加剧了市场竞争的激烈程度。

近年来，我国啤酒行业呈现出多元化的发展态势。据国家统计局数据显示，2023年1-9月，我国啤酒产量为2993.30万千升，较2022年同期增长2.1%，达到2019年同期我国啤酒产量的95.96%，显示出行业在逐步复苏。在市场竞争格局方