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企业宣传册制作内容规划与排版指南

引言

企业宣传册作为品牌形象的重要载体，是向客户传递企业价值、展示核心优势的关键工具。一份规划合理、排版专业的宣传册，能有效提升品牌辨识度、增强客户信任感，助力市场拓展与业务合作。本指南从适用场景、制作流程、内容模板到注意事项，为企业提供系统化的宣传册制作参考，保证宣传内容精准触达目标受众，视觉呈现符合品牌调性。

一、适用范围

本指南适用于以下场景的企业宣传册制作，助力企业高效完成宣传物料规划：

初创企业品牌建设：通过宣传册快速向市场传递企业定位、核心业务及团队优势，建立初步品牌认知；

成熟企业形象升级：结合企业发展历程与战略调整，更新宣传内容，强化品牌差异化形象；

产品/服务专项推广：聚焦特定产品线或服务项目，突出功能特性、应用场景及客户价值，促进转化；

招商加盟/合作拓展：展示企业实力、合作模式及成功案例，吸引潜在合作伙伴加盟；

展会/活动物料配套：作为线下活动的核心宣传工具，配合现场互动，加深客户印象。

二、制作全流程详解

（一）前期准备：明确目标与基础要素

目标受众定位

分析受众属性（如年龄、行业、需求痛点、决策动机），例如针对企业客户需突出技术实力与案例，针对终端消费者需侧重产品体验与情感共鸣；

明确宣传册的核心目的（如品牌曝光、产品销售、招商合作），据此确定内容优先级。

核心信息提炼

梳理企业/产品的核心优势（如技术专利、市场份额、客户口碑、独特服务），形成3-5条关键信息点；

避免信息堆砌，聚焦“能为受众带来什么价值”，例如“降低30%运营成本”“24小时专属技术支持”。

预算与资源规划

根据预算确定宣传册规格（如开本大小：16开、32开等）、页数（建议8-48页，过厚降低阅读意愿）、印刷工艺（如烫金、UV、覆膜等）；

整合内部资源（如企业LOGO、品牌VI手册、产品图片、案例数据），保证素材合规且高质量。

（二）内容规划：构建逻辑清晰的信息架构

宣传册内容需围绕“吸引注意—建立信任—引导行动”的逻辑展开，建议包含以下模块（可根据需求调整顺序与增减）：

模块

核心内容

字数建议

封面

企业LOGO、核心标语（如“科技赋能未来，服务创造价值”）、主视觉图（企业场景/产品图）

标语≤20字

封二/扉页

品牌Slogan、企业愿景（如“成为行业领先的解决方案提供商”）

50-1529字

企业简介

发展历程、规模实力（团队人数、分支机构、合作伙伴）、核心业务板块

1529-3029字

产品/服务展示

主推产品/服务的功能特性、应用场景、客户案例（配数据对比，如“效率提升50%”）

每类产品3029-4029字

客户案例/荣誉

典型客户合作案例（含客户名称、项目成果）、企业资质（认证专利、奖项、媒体报道）

3-5个案例，每个1529-3029字

团队风采

核心团队介绍（如技术总监、市场经理，突出专业背景与行业经验）

1529-3029字

联系方式

地址、电话（可留总机）、官网（仅写域名，如）、邮箱（如service）

简洁清晰

封底

企业LOGO、核心价值主张、二维码（跳转官网/公众号）

价值主张≤3029字

（三）视觉设计：强化品牌识别与视觉吸引力

品牌VI规范应用

严格遵循企业VI手册中的标准色（主色+辅助色≤3种）、标准字体（标题用黑体/宋体，用微软雅黑/思源黑体，字号建议标题14-18pt，10-12pt）；

LOGOplacement固定（如封面居中/左上，封底右下），避免随意变形。

图片与素材选择

图片需高清（分辨率≥300dpi）、无水印，优先使用实景图（如办公环境、生产车间、客户现场场景），少用网络素材；

产品图建议多角度展示（含细节图、使用场景图），案例图需体现客户互动（如签约仪式、项目交付现场）。

色彩与风格匹配

行业属性决定风格：科技类适合冷色调（蓝、灰）、简洁线条；消费品类适合暖色调（橙、粉）、活泼排版；

避免大面积高饱和色对比，保证文字与背景色差明显（如深色底白字，浅色底深字）。

（四）排版布局：提升阅读体验与信息传达效率

结构逻辑清晰

采用“总-分-总”结构：封面（总）→企业简介（分）→产品/案例（分）→联系方式（总）；

每页聚焦1-2个主题，避免跨页内容断裂（如案例描述不宜从左页末尾延续到右页开头）。

视觉层级分明

通过字号、粗细、颜色区分标题（最大）、副标题（中等）、（最小）、注释（最小）；

关键数据/结论用色块、图标或加粗突出，例如“客户满意度98%”用橙色字体+底纹强调。

留白与版式平衡

页边距建议≥2cm，内页留白比例≥30%，避免文字拥挤；

图文排版遵循“左图右文”“上图下文”原则，图片旁文字说明不超过50字，保持简洁。

跨页设计规范

跨页图片/色块需对齐（如中线重合），避免错位；

跨页标题居中，段落首行缩进2字符，行间距1.2-1.5倍。

（五）