经济林产品市场营销模块二经济林产品市场营销策略分析65课件.pptVIP

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2025-10-15 发布于陕西
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经济林产品市场营销模块二经济林产品市场营销策略分析65课件.ppt

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《经济林产品市场营销》*学习情境1经济林产品策略分析项目4经济林产品品牌及商标策略【课前思考】经济林产品市场营销[试析]：区分上面两张图是品牌还是商标？图片来源于网络经济林产品品牌及商标概述3一3二经济林产品品牌及商标策略【目录】【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销是指由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。品牌内容品牌名称可用语言称呼能发出声音部分。如“长虹”、“春兰”品牌标记可以辨识，但不能用语言称呼的部分。如奥迪车品牌标记商标受到法律保护的部分。如品牌中文字、图形、色彩【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销*图片来源于网络【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销属性品牌代表着特定的产品属性海尔：品质良，信誉高利益品牌还代表着某种特定的利益海尔：使用安全，售后服务好价值品牌还体现了制造者的某些价值观海尔：代表品质好，信誉和服务优良文化品牌还附加和象征着特定的文化海尔：“真诚到永远”个性品牌也反映一定的个性海尔：追求卓越用户品牌暗示了使用者应具备的某些特征海尔：中、高档消费者【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销Benz＋＝品牌【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销品牌设计的几点要求容易识别，便于记忆。如：鄂尔多斯”、“红豆”。要能体现企业或产品的风格。如：“黑又亮”鞋油。要与目标市场的文化背景相适应。如：“蒙古族饮用的奶茶”。【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销图片来源于网络【一、经济林产品品牌及商标概述】经济林产品市场营销