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电商平台品牌视觉规范

一、电商平台品牌视觉规范概述

电商平台品牌视觉规范是企业在电子商务环境中建立统一、专业形象的核心要素。通过系统化的视觉设计标准，品牌能够有效提升用户认知度、增强用户信任感，并促进用户转化。本规范旨在为品牌提供一套完整的视觉设计指导，涵盖色彩、字体、图标、图像及整体布局等关键方面。

二、核心视觉元素规范

（一）色彩规范

1.主色调：品牌主色为0056b3（深蓝色），代表专业与信任。

2.辅助色：ffcc00（亮黄色）用于强调按钮和促销信息；ffffff（白色）用于背景和文字，确保高对比度。

3.警示色：ff4d4f（红色）仅用于错误提示或危险警告。

4.规范应用：

-主色调用于Logo背景、页眉和导航栏；

-辅助色用于“立即购买”按钮；

-警示色用于表单错误提示。

（二）字体规范

1.标题字体：思源黑体（Bold），字号范围18-24px，用于页面主标题和分类名称。

2.正文字体：思源宋体（Regular），字号12-14px，行间距1.5，确保易读性。

3.特殊说明：

-小字说明（如配送条款）字号不低于10px；

-重要提示（如优惠券规则）加粗显示。

（三）图标与图形规范

1.图标风格：采用扁平化设计，线条粗细1px，圆角半径2px。

2.图标分类：

-导航图标：购物车、用户中心、客服支持等，统一尺寸24x24px。

-功能图标：收藏、分享、删除等，尺寸与导航图标保持一致。

3.图形元素：背景图形采用渐变色或浅灰色纹理，避免干扰核心信息。

三、页面布局与交互规范

（一）首页布局规范

1.顶部区域：

-Logo居左，宽度不超过100px；

-搜索栏占据剩余空间，边框颜色与主色调一致。

2.分类导航：

-水平排列，下拉菜单使用动画效果（延迟200ms展开）。

3.商品展示区：

-网格布局，每行4-6个商品卡片；

-新品/热销区使用动态轮播（间隔3秒切换）。

（二）商品详情页规范

1.商品信息区：

-图片轮播（可左右滑动，缩略图高亮当前选中的缩略图）；

-价格字体加粗，促销信息用辅助色标注。

2.互动元素：

-“加入购物车”按钮置于页面底部，醒目位置；

-用户评价使用星级评分（5星制，灰色为默认，黄色为选中）。

（三）移动端适配规范

1.响应式设计：

-750px以下屏幕自动切换单列布局；

-图标和按钮尺寸调整为36px。

2.交互优化：

-滑动操作（如下拉刷新）响应时间≤200ms；

-弹窗使用遮罩层，点击空白区域自动关闭。

四、执行与维护机制

（一）版本管理

1.规范文档每季度更新一次，版本号格式为“V1.0.2”；

2.新版发布需通过内部评审，留存旧版至次年。

（二）培训与监督

1.新员工需完成视觉规范培训（考核通过率≥90%）；

2.每月抽查30%页面，不符合项需48小时内整改。

（三）工具支持

1.提供设计素材包（PNG/SVG格式）；

2.建立视觉检查清单（含10项关键检查点）。

一、电商平台品牌视觉规范概述

电商平台品牌视觉规范是企业在电子商务环境中建立统一、专业形象的核心要素。通过系统化的视觉设计标准，品牌能够有效提升用户认知度、增强用户信任感，并促进用户转化。本规范旨在为品牌提供一套完整的视觉设计指导，涵盖色彩、字体、图标、图像及整体布局等关键方面。实施本规范有助于统一品牌在不同设备和渠道上的呈现效果，减少设计成本，并提升整体用户体验。

二、核心视觉元素规范

（一）色彩规范

1.主色调：品牌主色为0056b3（深蓝色），代表专业与信任。适用于Logo背景、页眉、导航栏、重要按钮等核心视觉区域，营造稳定、可信赖的品牌印象。

2.辅助色：ffcc00（亮黄色）用于强调按钮和促销信息；ffffff（白色）用于背景和文字，确保高对比度，提升内容可读性。亮黄色应谨慎使用，主要用于吸引注意力，避免大面积使用导致视觉疲劳。

3.警示色：ff4d4f（红色）仅用于错误提示或危险警告。例如，表单提交失败时的错误信息、删除操作的确认提示等。红色应仅用于极少数需要用户高度注意的场景。

4.规范应用：

-主色调用于Logo背景、页眉和导航栏；品牌名称使用主色调描边或填充，增强辨识度。

-辅助色用于“立即购买”、“加入购物车”等关键操作按钮，以及限时促销、新品上市等需要突出显示的信息区域。

-警示色用于表单错误提示（如“手机号码格式不正确”）、危险操作确认（如“确定要删除此商品吗？”）。

-轻量级强调可使用品牌主色调的浅色或渐变色，用于分割线、背景块等，避免过多使用亮色。

（二）字体规范

1.标题字体：思源黑体（Bold），字号范围18-24px，用于页面主标题和分类名称。思源黑体具有现代感，粗体版本