2025年中国X世代影响力报告-尼尔森IQ.docxVIP

中国X世代影响力

为什么不能忽视X世代

Whyyoucan’taffordtoforgetGenX

目录|TableofContents

为什么选择X世代？为什么是现在?

WhyGenX?Whynow?

驱动X世代消费的核心因素

WhatdrivesGenXconsumption?

哪些品类最有望赢得X世代的青睐？

WhichcategoriesarebestpositionedtowinwithGenX?

制造商和零售商的关键点

Keytakeawaysformanufacturersandretailers

在中国影响X世代的因素

FactorsinfluenceGenXinChina

如何推动品牌增长？尼尔森IQ品牌增长模型

Howtodrivebrandgrowth?NIQGrowthArchitect

Introduction

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

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为什么选择X世代？为什么是现在?

WhyGenX?Whynow?

谁是X世代？

WhoisGen?

14亿

1.4billion

X世代群体目前活跃于世界各地

Currentlynavigatingtheglobe

出生1965年至1980年Bornbetween1965and1980

当前年龄在45至60岁之间

Currentlyaged45-60

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谁是X世代?

WhoisGenX?

X世代以独立精神为傲

GenXersprideindependence—raisedaslatchkeykidsby

workingparents

青年时期见证了MTV、摇滚文化和个人电脑的兴起

YouthwitnessedtheriseofMTV,grungeculture,andpersonal

computing

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X世代现在拥有的消费实力…

GenXershavethespendingpowernow...

仅在2025年，In2025alone,

X世代的全球消费预计将达

GenXwillspendanestimated

万亿美元

(USD)trillionglobally

?2025Nielsen

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…并且在可预见的未来

…andfortheforeseeablefuture

到2033年，

X世代的全球人均支出将位居首位，超过

GenXwillbetheper-capitaspendingleader

globallythrough2033,surpassing

万亿美元

(USD)trillionglobally

7?2025Nielsen

7

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按世代划分的人口(2025)Populationbygeneration(2025)婴儿潮一代

按世代划分的人口(2025)

Populationbygeneration(2025)

婴儿潮一代

60-78

X世代

44-59

千禧一代

28-43

Z世代

12-27

Alpha世代

1-11

Beta世代

新生婴儿Newlyborn

Source:WorldDataLab

8

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2025年，X世代占全球人口的17%...

In2025,GenXmakesup17%oftheglobal

population...

X世代自

X世代自2021年起主导全球消费支出，并将持续至2033年GenXhasledglobalconsumerspendingsince2021,andwillconti