2024年中国呼吸系列消费者洞察白皮书报告-咳嗽篇（预览版）.pptxVIP

哮喘篇

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03

(含新老患者差异分析)

我国哮喘篇患病及诊疗现状

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哮喘篇在各人群中的渗透率、疾病诱因、患病时长、发作频率及症状患者对哮喘篇的认知及治疗态度

哮喘篇患者的需求与行为分析

•患者典型购药用药旅程总览

•疾病发作时的应对措施

•触媒率,主要信息获取渠道

•就诊率,诊疗渠道分布

•用药率,药物认知来源/不用药的原因

•用药偏好及常见联合用药组合

•患者购药时的产品选择考虑因素,核心考虑维度的含义

•患者日常备药情况

•最常购药渠道

•药店购买决策路径:购药计划性、接受店员推荐的比例及场景

•线上购买决策路径

•药店会员购药行为分析:人均消费、购买频次、客品数、品单价

•年均购药量及用药依从性

•哮喘类药物关联购买机会挖掘哮喘篇药物主要品牌认知情况

•品牌认知度:无提示第一提及、无提及总提及、提示后认知

•主要品牌的知名度、尝试度、忠诚度、复购意愿

04渠道购药行为及痛点

消费者购药渠道的选择变化

分年龄段人群渠道选择差异

线上与线下渠道购买行为对比:平均花费、客单价、购买频次

各渠道满意度变化:整体满意度、专业性、便利性、经济性、药品质量

线上药店的痛点及未满足需求

O2O未满足需求

线上与线下渠道的偏好促销形式

直播电商渗透率及未来购买意愿

页数:约15页

01含近三年数据对比)

(

国民健康关注情况及未来健康消费预期剖析

不同人群健康自评

近三年健康困扰及需求变化

家庭健康消费现状及主要健康消费支出对象

家庭健康消费主理人画像

家庭健康消费结构:防、治、养、身、心的占比家庭药箱品类构成与购买行为、产品决策依据

健康触媒习惯变化趋势

不同年龄段人群的健康信息触媒差异

页数:约15页

购买呼吸系统疾病用药的渠道选择及渠道定位

不同渠道下,呼吸系统用药的产品结构

患者对呼吸系统疾病的应对与药物需求

我国呼吸系统疾病发病现状,呼吸系统各疾病患病率

国民对呼吸系统疾病的认知及诊疗情况

患者应对泛呼吸系统疾病的方式

患者选择呼吸系统用药的场景

患者对呼吸系统用药的需求及选择考虑因素

呼吸系统疾病用药各渠道市场规模情况

页数:约15页

页数:约35页

02

中康CMH销售数据还原品类规模趋势及市场格局

•市场:全国二级以上公立医院、线下药店(含O2O)、B2C电商(天猫+京东)

•数据类型:渠道纯销数据

•时间:2021–2023年

消费者定量问卷深度梳理患者画像、需求及行为

•执行方式:线上问卷

•家庭健康问卷样本总量:N=2000(应用于2024家庭消费趋势、各渠道的购药行为与评价)

•呼吸系统疾病患者(短卷)样本总量:N=14540(应用于国民泛呼吸系统疾病的认知与应对)

•哮喘中高频患者(长卷)样本总量:N=600(应用于哮喘患者的诊疗需求与行为分析)

•调研时间:2024年2月

中康药店会员小票数据补充患者药店真实购药行为,挖掘关联机会

•市场:全国线下零售药店

•数据类型:药店会员小票数据,包含会员客品数、客单价、购买频次、人均购买金额、DOT(购买量可供服用天数)、关联购买等

•时间:2021–2023年

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*

该样本≤60,标注**说明该样本量≤30。

显著差异

指数据采用95%置信度的双尾T检验,

检验结果表示数据间有显著差异。

%

表示图表的数据是以百分比的格式呈现。

来源

表示数据来源或出处的题目。

备注

对一些特殊数据处理与情况的必要说明。

年轻人

18-35岁受访者

壮年

36-45岁受访者

中年

46-55岁受访者

中老年

56岁以上受访者

研究方法说明名词说明

东北

8.8%

17.2%

华东

32.6%

14.7%

华中

13.8%

16.5%

华