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吉林2025自考[金融学]市场营销学高频题(考点)

一、单项选择题（共10题，每题1分）

1.在市场营销环境中，对金义集团这类吉林省内零售企业影响最大的因素是（）。

A.经济环境

B.技术环境

C.社会文化环境

D.政治法律环境

2.吉林省某银行推出“乡村振兴信贷产品”，其市场营销策略的核心是（）。

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.多元化策略

3.吉林省农垦集团通过电商平台销售有机农产品，主要利用的营销渠道是（）。

A.直销渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.宽渠道

4.吉林省某汽车品牌在春节前后加大广告投放，属于（）。

A.战略营销

B.战术营销

C.营销调研

D.市场细分

5.吉林省旅游局推广“雾凇节”旅游线路，主要运用的是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

6.吉林省某手机厂商采用“饥饿营销”模式，其目的是（）。

A.提高产品价值

B.增加市场需求

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

7.吉林省某企业通过会员积分制度提升客户忠诚度，属于（）。

A.人员推销

B.广告推销

C.公关推销

D.销售促进

8.吉林省某银行针对小微企业推出“低息贷款”活动，属于（）。

A.人员推销

B.广告推销

C.销售促进

D.公关推销

9.吉林省某电商平台通过大数据分析消费者需求，属于（）。

A.市场调研

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场定位

10.吉林省某企业通过赞助冰雪节提升品牌形象，属于（）。

A.人员推销

B.广告推销

C.公关推销

D.销售促进

二、多项选择题（共5题，每题2分）

1.吉林省金融企业在市场营销中需要考虑的宏观环境因素包括（）。

A.经济增长水平

B.消费者收入水平

C.政府监管政策

D.科技发展速度

E.社会文化习俗

2.吉林省某农产品企业采用差异化营销策略，可以通过以下方式实现（）。

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.打造品牌形象

D.扩大销售渠道

E.提供优质服务

3.吉林省某银行在市场营销中，可以通过以下方式提升客户满意度（）。

A.优化服务流程

B.提供个性化服务

C.降低贷款利率

D.加强品牌宣传

E.建立客户关系管理系统

4.吉林省某汽车品牌在冬季推出保暖座椅等增值服务，属于（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.服务策略

5.吉林省某企业通过社交媒体进行营销推广，可以利用（）。

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.微博话题

D.线下门店

E.大数据分析

三、判断题（共10题，每题1分）

1.市场营销的核心是满足消费者需求。（）

2.吉林省某企业通过降价促销，属于销售促进策略。（）

3.市场细分是指将市场划分为不同的消费者群体。（）

4.吉林省某银行推出“智能客服”系统，属于技术环境因素。（）

5.品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象。（）

6.吉林省某企业通过电视广告进行宣传，属于人员推销。（）

7.吉林省某电商平台通过优惠券促销，属于价格策略。（）

8.吉林省某银行针对农村客户推出“手机银行”服务，属于市场细分。（）

9.吉林省某企业通过赞助体育赛事提升品牌形象，属于公关推销。（）

10.吉林省某企业通过会员积分制度提升客户忠诚度，属于促销策略。（）

四、简答题（共5题，每题4分）

1.简述市场营销环境对企业的影响。

2.简述吉林省某农产品企业如何进行市场细分。

3.简述吉林省某银行如何通过服务策略提升客户满意度。

4.简述吉林省某汽车品牌如何进行品牌定位。

5.简述吉林省某企业如何利用社交媒体进行营销推广。

五、论述题（共2题，每题10分）

1.结合吉林省实际，论述金融企业如何通过差异化营销策略提升竞争力。

2.结合吉林省冰雪旅游产业，论述旅游企业如何通过产品策略和促销策略实现市场拓展。

答案与解析

一、单项选择题

1.A

解析：金义集团作为吉林省内零售企业，受经济环境影响较大，消费者购买力直接影响其经营状况。

2.B

解析：乡村振兴信贷产品针对特定客户群体，属于差异化策略。

3.A

解析：电商平台销售农产品属于直销渠道，减少中间环节。

4.B

解析：春节加大广告投放属于短期促销行为，属于战术营销。

5.D

解析：“雾凇节”旅游线路推广属于促销策略中的活动促销。

6.B

解析：“饥饿营销”通过限制供应制造稀缺感，增加市场需求。

7.D

解析：会员积分制度属于销售促进手段，鼓励重复消费。

8.C

解析：“低息贷款”活动属于短期促销措施。

9.A