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2025年产品生命周期管理试题及答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

1.产品生命周期的第一个阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：A

解析：产品生命周期依次包括导入期、成长期、成熟期和衰退期，第一个阶段是导入期。

2.在产品生命周期的导入期，市场策略重点是（）

A.提高产品知名度B.扩大市场份额C.降低成本D.增加利润

答案：A

解析：导入期产品刚进入市场，知名度低，所以重点是提高产品知名度。

3.产品销售量迅速增长的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：B

解析：成长期消费者对产品逐渐认可，产品销售量迅速增长。

4.当产品处于成熟期时，企业通常会采取的策略是（）

A.市场改进B.产品改进C.营销组合改进D.以上都是

答案：D

解析：成熟期企业可通过市场改进、产品改进和营销组合改进来维持市场份额和利润。

5.产品生命周期理论的提出者是（）

A.菲利普·科特勒B.雷蒙德·弗农C.迈克尔·波特D.彼得·德鲁克

答案：B

解析：产品生命周期理论是雷蒙德·弗农提出的。

6.以下哪种情况表明产品可能进入衰退期（）

A.销售量持续下降B.利润大幅增长C.市场竞争减弱D.消费者需求增加

答案：A

解析：销售量持续下降是产品进入衰退期的一个重要表现。

7.在产品生命周期的导入期，企业通常采用的定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.以上都有可能

答案：D

解析：导入期企业可能根据产品特点等采用撇脂定价（高价策略）、渗透定价（低价策略）或满意定价（适中价格策略）。

8.产品生命周期各阶段中，竞争最激烈的是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：C

解析：成熟期市场上产品众多，竞争最为激烈。

9.企业延长产品生命周期的方法不包括（）

A.市场再定位B.产品改进C.降低成本D.开拓新市场

答案：C

解析：降低成本不属于延长产品生命周期的方法，市场再定位、产品改进、开拓新市场等可延长产品生命周期。

10.对于处于衰退期的产品，企业可以采取的措施是（）

A.继续维持B.集中策略C.收缩策略D.以上都是

答案：D

解析：企业对于衰退期产品可选择继续维持、集中策略（针对特定细分市场）或收缩策略（减少投入等）。

二、多项选择题（每题5分，共25分）

1.产品生命周期的阶段包括（）

A.导入期B.成长期C.爆发期D.成熟期E.衰退期

答案：ABDE

解析：产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期，没有爆发期。

2.成长期产品的特点有（）

A.销售量迅速增长B.利润快速上升C.成本不断降低D.竞争加剧E.市场需求稳定

答案：ABCD

解析：成长期销售量迅速增长，利润快速上升，随着规模扩大成本不断降低，同时竞争也加剧，市场需求处于增长状态不是稳定。

3.成熟期产品的市场策略有（）

A.市场改进B.产品改进C.降低价格D.营销组合改进E.开拓新市场

答案：ABD

解析：成熟期市场策略包括市场改进、产品改进和营销组合改进，降低价格不一定是成熟期的主要策略，开拓新市场不属于成熟期典型策略。

4.影响产品生命周期的因素有（）

A.技术进步B.市场竞争C.消费者需求变化D.产品质量E.企业规模大小

答案：ABC

解析：技术进步、市场竞争和消费者需求变化都会影响产品生命周期，产品质量和企业规模大小不是直接影响产品生命周期的因素。

5.企业在导入期可以采取以下哪些营销策略（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略E.降价促销策略

答案：ABCD

解析：导入期营销策略有快速撇脂策略（高价高促销）、缓慢撇脂策略（高价低促销）、快速渗透策略（低价高促销）、缓慢渗透策略（低价低促销），降价促销策略一般不是导入期常用策略。

三、判断题（每题2分，共20分）

1.产品生命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰的全过程。（）

答案：√

解析：这是产品生命周期的基本定义。

2.在产品生命周期的各个阶段，利润都是持续增长的。（）

答案：×

解析：导入期利润可能较低甚至为负，衰退期利润会下降，不是各个阶段利润都持续增长。

3.成长期产品的市场占有率迅速提高。（）

答案：√

解析：成长期消费者接受度提高，市场占有率会迅速提高