(地产)骏逸江岸及蓝山品牌策略课件.pptVIP

《骏逸第一江岸》《骏逸蓝山》

品牌策略规划入市推广提案;摘要;政府;市场大势观察;市场大势观察;市场大势观察;市场大势观察;市场大势观察;市场大势观察;项目之一;;关于区位版块;关于竞争;以产品的江景概念，具备全市范围影响力

本地为主：南坪中心区、四至八公里（含大学城）片区、经开区及周边片区、南滨片区。

对渝中区、杨家坪地区拉动力较大。

典型消费者年龄为40岁。;以本产品的实质，我们应该看到对整个重庆乃至外地市场的吸引力，所以，本项目的市场企图，绝对不以南坪为限，或只是以南坪为重点。

在这之前，先看了解一下消费者。;65年的人四十了

喜欢存钱

曾经憧憬过梦想

经历着命运与生活的考验

?

65年的人喜欢收集邮票

爱搞摇滚

狂恋淑女

痴迷三口百惠与大岛茂

?;65年的人欣赏顾城和海子

79年的人欣赏周杰伦与S.H.E

65年的人毕业等着分配工作

79年的人一年换掉几个工作

65年的人追求生活和事业的稳定

79年的人追求自身价值的体现

65年的忙着适应79年的人的生活方式

79年的人忙着体验65年的人的心态;郑小平，副教授。生于1965年8月。1986年毕业于中山大学，获理学士，1994年毕业于东南大学，获工硕士。1998年于清华大学电子工程系获博士学位后，留校从事光纤传输与网络的教学与科研工作。

“九五”期间，作为主要骨干参与了国家“863”以及国家自然科学基金有关全光网络的所有（重点/重大）项目，包括：863-307“WDM光网络交换技术”，863-317“全光通信实验网”，863-307“WDM全光网中的OADM/OXC节点技术研究”，863-300“中国高速信息示范网光交叉连接设备的研制”，国家自然科学基金重大项目“WDM全光网基础实验平台的研究”。参与了清华大学学科建设项目“DWDM高速宽带光网络”。负责完成了总装备部“九五”预研项目。

“十.五”期间，作为项目负责人先后完成了863重点项目“自动交换光网络技术研究”，863重大项目“自动交换光网络分层路由技术”。在光网络研究方面取得了大量的成果，其中：提交的故障情况下自动交换光网络构件之间信令交互过程的建议被ITU-T采纳，相关内容被写入G.8080后??标准中；以第一人身份获国家发明专利3项；获2004年国家教委科技进步二等奖、2004年北京市科技进步二等奖、2003年国防科工委科技进步三等奖各一项；在国内外核心刊物已发表40余篇论文，其中SCI、EI杂志收录各二十余篇。;程序桥先生，生于1965年，工商管理硕士、高级工程师。1987年7月至2001年7月：在中国五环化学工程公司的项目设计工作。2001年8月至2002年8月：任湖北凯乐科技武汉信息中心主任，现任公司副总经理。

……;生于1965年，他们是怎样的人？

曾有过怎样的经历？

想什么？

相信什么？不相信什么？;情感沟通的模型;他们对长江有怎样的感情？;你从雪山走来，春潮是你的丰采；

你向东海奔去，惊涛是你的气概，

你用甘甜的乳汁，哺育各族儿女；

你用健美的臂膀，挽起高山大海，

我们赞美长江，你是无穷的源泉；

我们依恋长江，你有母亲的情怀。

你从远古走来，巨浪荡涤着尘埃；

你向未来奔去，涛声回荡在天外，

你用纯洁的清流，灌溉花的国土；

你用磅礴的力量，推动新的时代，

我们赞美长江，你是无穷的源泉；

我们依恋长江，你有母亲的情怀。

啊长江啊长江

;长江系列片虽然已经很多年了,但幼时记忆仍然在我的脑海非常清晰,现在的年青人唱的低级无味,没有任何社会价值,浪费时间和金钱,这是社会的倒退,希望国家管一下.;历史人文;历史人文;千里长江浦月明，星河半入石头城。;策略简图;“唤醒对长江的感情”;品牌方向;品牌定义;未来一段时期的市场格局;骏逸第一江岸

一年期推广规划;品牌战役;品牌构建的解决之道;引起关注和兴趣;阶段推广主题;预热期?

唤醒60年代人的长江情结，持续积累关注;户外;公关活动;开盘期?

制造房市热点，释放消费激情;开盘期?

制造房市热点，释放消费激情;开盘期?

制造房市热点，释放消费激情;开盘配套活动建议：;持续期?

脉动式刺激市场，持续品牌打造;户外;产品战役;第一江岸

品牌推广规划·提案结束;项目之二;关于产品;市场观察;市场想像力;市场想像力;竞争格局;本项目营销的想像力，似乎倾向于“卖性价比”，因此可有以下策略思路。

一是制式化思路，二是变革型思路，三是中庸之道。

所有这些，仍然立足于消费者。;消费者需求;;品牌定义面临

没有典型差异的尴尬

（最佳性价比的尴尬）;品牌方向1（制式化思路）;品牌方向1（制式化思路）;品牌方向2（变革型思路）;品