2025年汽车行业网络营销监测报告-2025-09-数字化.docxVIP

汽车行业网络营销监测报告

2025年

部门：北京专项与营销组

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数据说明

研究对象

研究对象

-汽车行业网络广告投放分析

数据说明

数据说明

数据来源：

-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库

-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库

数据统计时间：

-2024.01-2025.07

重要指标说明

-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字链、内容营销、部分定向类广告等其他形式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。

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核心摘要

行业洞察

行业洞察

市场端：2025年1-7月，国内乘用车累计零售1274.6万辆，同比增长10.3%；新能源零售渗透率连续五个月突破50%，且增速持续高于狭义乘用车，成行业增长核心驱动力，燃油车替代效应深化

政策端：国家与地方协同发力，激活消费潜力。2025年国家层面出台汽车以旧换新、新能源汽车下乡等指导政策，为汽车消费提供方向引导；地方政府同步响应，结合区域实际情况推出落地细则，形成“国家引导+地方适配”的政策体系

品牌端：市场“头部集中、尾部分散”——TOP3（比亚迪/吉利/一汽大众）、TOP4-TOP10（7家汽车品牌）、TOP10以外品牌各占1/3份额；比亚迪以188万辆零售销量位居首位，领跑市场

网络广告趋势

汽车广告投放市场回暖：2025年7月，国内汽车行业广告主数量首次迎来正增长，市场信心回暖

新能源领域表现亮眼：头部广告主投放缩减情况下，新能源车企始终位居首位。过半新能源车型位居TOP20投放产品行列，广告主看好新能源汽车发展前景汽车广告投放媒介布局调整：移动端和OTT端占比上升，PC端份额缩减。网幅广告和垂类媒体依然备受青睐，位居广告形式和媒介选择首位

汽车广告内容多样化：存在产品上新类、价格优惠类、产品介绍类、活动宣传类和品牌建设类广告，广告主既希望在短期上拉动销售转化，又长期持续进行品牌建设

网络广告营销策略

传统模式突破：2025年汽车营销突破传统模式，呈现以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同的新趋势

针对性营销策略：车企围绕用户体验旅程，在用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营四大关键环节制定策略，内容端聚焦科技转译与体验