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网络外部性下产品双重购买行为的深度剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化与信息化深度交融的时代，网络外部性已成为经济领域中无法忽视的关键要素，深刻地渗透并重塑着各类市场的格局与发展态势。从社交网络平台到在线办公软件，从电商购物平台到数字支付工具，网络外部性的身影无处不在，其影响力正随着互联网技术的飞速发展而与日俱增。

以社交网络平台为例，当越来越多的人加入微信或Facebook等平台时，这些平台对于每个用户的价值便呈指数级增长。用户不仅能够与更多的亲朋好友保持紧密联系，还能拓展人脉资源，获取海量的信息，参与丰富多彩的线上活动。这种因用户数量增加而带来的价值提升，便是