2017秋学期高一语文试卷及答案.pdfVIP

高台一中2017年秋学期期中考试

高一语文试卷

试卷命制：陈文君年201711月1日

注意事项：

本试卷分为第Ⅰ卷（阅读题）和第Ⅱ卷（表达题）两部分。满分150分，

考试时间150分钟。

第Ⅰ卷阅读题

一、现代文阅读（21分）

（一）论述类文本阅读（9分）

阅读下面的文字，完成1﹣3题

报纸广告、印刷广告、户外广告、电视广告……如今，几乎在人类生存的

任何一个角落里，都充斥着广告的身影，它也已经成为人们司空见惯的信息传

播方式。但是，让很多人没有想到的是，在距今一千多年前的唐宋时期，属于

现代商业手段的广告已经相当发达。

“当日晌午时分，武松走得肚中饥渴，望见前面有一酒店，挑着一面招旗

在门前上头，写着五个字道‘三碗不过冈’。”这是《水浒传》中”景阳冈武

松打虎”一节中的情节。

也许主人公武松以及作者施耐庵对这个场景并不会认为有什么特别，但那

面招旗其实是一张构思独特、创意高超的酒旗广告，”三碗不过冈”的广告语

更是巧妙地道出了酒的质量。

其实，早在先秦时期，随着商业的兴起，广告也随之产生。只不过由于战

争的原因，再加上社会经济发展缓慢，在随后很长一个时期里，广告与商业经

济都一同处于停滞状态。到了中国历史五个时期中最鼎盛的唐宋时期，这种局

面有了明显的改善。

唐朝国力强盛，相继出现历史上称道的”贞观之治”和”开元盛世”，社

会经济发展迅速，商业规模扩大，两宋时期商品经济水平超越以往，城市、市

镇繁荣，产生了世界最早的纸币。政治、经济、科技、文化的齐头发展，为唐

宋时期的广告发展提供了广阔的空间，这一时期的广告丰富多彩，竞争加剧，

使得广告的形式、样式远远超过了先秦两汉。

在纷乱错杂的唐宋广告中，大概可以分为五种形式。在著名的《清明上河

图》以及唐宋的诗词中，出现最多的当属”招幌”。这种东西又称望子，原指

布幔，后被引申为扩展的各种行业标记的专称，是旧时商店的重要标志。如酒

幌、理发幌、膏药幌等。

除了”招幌”之外，唐宋时期的商人对招牌字号非常重视。招牌是商人物

质财富和精神财富的象征，是传家之宝，他们会倾全力来保护和珍惜招牌的信

誉，因此在招牌形式与制作上也非常讲究。

除了上述两种之外，唐宋时期的广告形式还有欢门、灯箱、印刷广告等。

其中欢门就如同与目前搞大型庆祝时使用的冲气拱门，而灯箱广告则是在灯笼

上题字用作广告宣传。值得一提的是印刷广告，随着纸张与唐字印刷术的出现，

宋朝时期就出现这种新的广告形式，在如今能够看到的宋代文物中，大都带有

私人标记，既有工匠的籍贯、姓氏，又有生产作坊的记号、产品介绍等。

同样的瓷器，有铭文的总比没有的好。多一个铭文就会多传达出一份信息。

现代社会的人们，可能对广告的狂轰滥炸产生了厌倦，但假如是在一千多年前

的瓷器上作广告，那就能让人耳目一新了。唐代的长沙窑有“郑家小口天下有

名”“卞家小口天下第一”的铭文;北京故宫博物院收藏的一件白釉花口瓶，

腹上刻有”丁道刚作瓶大好”。这样的自吹自擂，一点也不比现代广告逊色。

相对明清瓷器上的”玉堂佳器”“美玉雅玩”“奇珍如玉”等等，却没有唐人

的直率，反而给人一种羞羞答答的感觉。

有人认为，瓷器上的广告说明了当时行业竞争的激烈。备受人们喜爱的诗

词铭文瓷器的出现，也是行业竞争的结果。湖南望城县唐代铜官窑出土的几百

件有铭诗的瓷壶，诗的体裁主要有五言、六言两种,其中大部分是五言诗，有

近50种字体以行楷为主，不见草书，更不见篆书，说明识读的对象主要是文

化不高的广大群众。壶上已发现唐朝著名诗人的诗3首，而且，这些诗绝大部

分未收入《全唐诗》。有人称这些诗为出土的唐诗，是陶瓷诗的鼻祖。

节选自《探索·发现中国千年前的广告》

1.下列关于原文内容的表述，不正确的一项是(分)(3)

A.如今的广告是人们司空见惯的信息传播方式，其实作为现代商业手段的广

告，在距今一千多年前的唐宋时期就已经相当发达。

B.《水浒传》的作者施耐庵在”景阳冈武松打虎”这一情节中，巧妙设计武松

看到”三碗不过冈”的招旗来宣传酒的质量。

C.早在先秦时期，广告就产生了，由于战争和社会经济发