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事业单位招聘考试化工类专业能力测试试卷2025年化工企业市场营销与品牌建设试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的代表字母填写在题号后的括号内。每小题1分，共20分。）

1.在进行市场细分时，化工企业若根据客户的具体用途来划分市场，所采用的细分变量是？

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.人口变量

2.对于高技术含量、需要客户进行专门学习的化工产品，企业在市场定位时应更侧重于强调？

A.价格优势

B.品牌声誉

C.产品性能与独特性

D.客户便利性

3.化工产品往往具有高风险、高价值的特点，这通常决定了其分销渠道更倾向于？

A.大型连锁分销商

B.零售商店

C.专业代理商或直销团队

D.网上平台

4.企业通过提供额外服务、保证或优惠来吸引顾客，并提高顾客忠诚度，这种营销组合要素是？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

5.当竞争对手推出具有显著优势的新产品时，企业常用的防御性品牌策略之一是？

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.降价竞争

D.建立品牌壁垒

6.利用社交媒体平台发布信息、与用户互动、进行产品推广的品牌传播活动，属于？

A.广告传播

B.公关传播

C.销售促进

D.数字营销

7.化工企业进行市场进入决策时，需要重点评估的内部资源能力是？

A.市场研究能力

B.资金实力

C.研发能力

D.品牌知名度

8.某化工企业发现其核心产品的品牌形象与目标客户的认知存在偏差，应采取的主要措施是？

A.提高产品价格

B.加强广告宣传

C.调整品牌定位和形象塑造策略

D.寻找新的目标市场

9.在化工行业，推行“绿色营销”理念，要求企业在产品设计、生产、销售和废弃处理等各个环节都考虑环保因素，这体现了？

A.市场导向

B.成本控制导向

C.社会责任导向

D.竞争导向

10.B2B营销与B2C营销在沟通方式、产品展示重点、销售流程等方面存在显著差异，这主要源于？

A.产品价格差异

B.目标客户需求与购买行为的差异

C.市场规模差异

D.竞争者数量差异

11.企业通过提供免费样品、折扣或竞赛等方式，在短期内刺激顾客购买欲望，这种营销活动属于？

A.品牌广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公关活动

12.品牌延伸策略是指将现有成功品牌名称用于新产品或新市场，其主要风险在于？

A.可能损害原品牌形象

B.增加市场进入成本

C.容易被竞争对手模仿

D.新产品失败率高

13.评估一个化工企业品牌价值时，需要考虑的因素不包括？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.产品生产成本

14.化工企业在制定产品定价策略时，必须严格遵守国家相关安全、环保法规，这体现了定价的？

A.竞争导向

B.成本导向

C.法律导向

D.价值导向

15.企业通过赞助行业展会、参与行业协会活动等方式提升自身知名度和美誉度，属于？

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

16.对于技术更新快、生命周期短的化工中间体产品，企业更适宜采用哪种市场进入速度？

A.紧随型进入

B.快速型进入

C.渐进型进入

D.防御型进入

17.品牌危机管理中，首要的关键步骤是？

A.寻求法律援助

B.制定危机公关预案

C.立即停止所有营销活动

D.向所有媒体公布真相

18.在化工企业的营销组合中，起着连接产品与最终用户桥梁作用的是？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

19.利用大数据分析客户购买历史和行为偏好，以实现精准营销，是数字化时代化工企业营销的重要发展趋势，这主要得益于？

A.互联网技术的发展

B.化工产品种类的增多

C.政府政策的支持