2025得物户外运动白皮书.pptxVIP

3

户外运动正从小众爱好走向大众生活方式，户外不仅是运动场，更是日常穿搭与生活态度的表达。

年轻一代展现出前所未有的活力，他们在消费行为上追求真实与共鸣，注重社交分享。户外正在成为年轻人连接自然、构建社群、表达自我的重要场景，也孕育出新的行业机遇。

作为新一代品质生活平台，得物聚集了中国最具活力的年轻群体。本次白皮书依托真实交易信息，呈现户外行业的核心趋势与人群画像，帮助品牌精准把握未来消费动机，解锁增长新机遇。在快速变化的市场中，唯有读懂年轻人，才能读懂户外的未来。

引言

4

户外运动正从小众走向大众，功能与潮流不断融合，成为年轻人表达自我与追求品质生活的新方式。95后、00后既看重实用功能，也注重风格与情感共鸣。

得物期待携手品牌伙伴，把握年轻力量的新机遇。我们相信，年轻人的消费时代刚刚开启，户外将成为他们持续表达与实现自我的重要舞台。

户外从近郊走向山地与冰雪，正在从运动场延伸为生活方式。年轻一代正以更高频率和更大投入定义新的消费浪潮。

秉持“好货·好价·好服务”的理念，得物愿与伙伴一道，让更多好产品经得起时间考验，持续释放价值与势能。

得物社区是年轻人发现与分享的首选平台。约70%用户活跃于社区，超30%商品流量来自内容。真实分享有效辅助用户做出购买决策。

我们希望与更多品牌一道，提供足够对、足够多和足够细致的户外相关信息给年轻人，协助用户构建认知基础。

何锐

得物运动户外潮流生活事业部负责人

石闻一

得物高级副总裁交易负责人

吴达

得物副总裁得物社区负责人

杨冰

得物创始人兼CEO

寄语

5

户外运动从小众走向日常，折射出新一代消费者对生活方式与精神需求的升级。

《2025得物户外运动白皮书》基于真实数据与社区洞察，呈现中国户外产业“政策驱动、赛事赋能、品牌创新”的发展脉络，捕捉年轻人“功能与潮流并重、体验与社交共生”的消费逻辑。

中国户外行业在政策支持、社交

传播以及年轻群体对健康与自我表达

的需求的多重推动下高速发展，正走

向日常化。本土品牌以“专业可负担”的高性价比与强产品力在中高端市场

快速成长，持续吸引年轻用户。

未来五到十年，户外运动有望成为新消费文化与产业增长的重要引擎。

过去十年，户外运动逐渐成为融合潮流与功能的新生活方式。年轻一代注重功能与情感双重体验，持续推动行业创新。

当前，中国户外运动正迎来赛事扩容与场景深化的关键阶段。本白皮书旨在为行业提供洞察参考，助力户外市场健康、可持续发展。

张伊娜

商务部-复旦大学消费大数据实验室主任

黄泓清

上海市登山户外运动协会秘书长

楼自昂

灼识咨询创始合伙人兼CEO

侯绪超

灼识咨询创始合伙人

寄语

6

u2025得物户外运动白皮书

数据来源：CIC灼识咨询7

伴随政策、赛事、品牌和设施推动，中国户外运动在过去十余年实现快速发展

截至2024年，中国户外运动参与率约30%，对比美国未来增长空间广阔

政策、赛事、品牌、设施四轮驱动大市场：中国户外参与率突破30%，潜力才刚刚释放

FUGA品牌破圈

代表新锐潮流越野跑户外装备，

轻量化与潮流设计获得年轻消费者认可

2021环千岛湖自行车赛

赛事吸引全国多省事的单车运

动爱好者和国际友人，近3600

人参赛，人数创下历史之最

迪桑特DKL全球体验中心

北京开幕

高端专业运动市场的重要品牌

北京冬奥会

全国冰雪运动普及、参与率提升，

滑雪场建设加速

2倍增长空间

59%

张家口崇礼奥林匹克公园正式开园

通过27项功能拓展改造实现四季运营，

提供世界级设施

产业3万亿目标出台

国家发布《户外运动设施建设与服务提升行动计划（2023-2025）》

未来户外体育目的地建设规划

目标至2030年建成约100个高标准户外场地

政策红利释放

《国家全民健身条例》等法规进一步规范了户外运动产业融合发展

开放自然资源试点

国家发布《关于构建更高水平的全面健身公共服务体系的意见》

浙江环浙步道建设

联通11个地市整合全省步道体，为徒步、越野、骑行提供场景

SALONO

北京奥运会

开启全民健身热潮，

为户外运动普及奠定基础

伯希和加速转型

以时尚户外风格切入年轻市场与潮流化路径

近郊户外热潮

疫情催化徒步、骑行等近郊运动爆发

骆驼户外快速崛起

以大众化户外定位成为国货代表品牌

中国美国

2025

●

30%

2