2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（市场营销竞争战略篇）.docxVIP

2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（市场营销竞争战略篇）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单选题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.波特五力模型中，威胁新进入者进入的力量大小，主要取决于进入壁垒的高低。下列哪一项不属于主要的进入壁垒？（）

A.规模经济

B.产品差异化

C.政府政策

D.转换成本

2.某企业通过不断改进生产技术，降低生产成本，在行业中率先实现规模经济，从而以低于竞争对手的价格提供产品。该企业采取的竞争战略是？（）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.合资战略

3.下列哪一项不属于企业内部环境分析的内容？（）

A.资源分析

B.组织结构分析

C.竞争者分析

D.市场环境分析

4.某公司专注于生产高端运动鞋，主要面向收入较高、追求时尚和性能的运动爱好者。该公司采取的竞争战略是？（）

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.多样化战略

5.SWOT分析中的“T”代表？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

6.企业在进行竞争者分析时，需要考虑竞争者的哪些方面？（）

A.目标、能力、策略

B.产品、价格、渠道

C.促销、人员、流程

D.技术、资金、人才

7.下列哪一项不属于蓝海战略的核心思想？（）

A.开辟新市场空间

B.创造新价值曲线

C.持续竞争

D.专注细分市场

8.战略钟理论中，处于最左边的战略是？（）

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.聚焦成本领先战略

D.聚焦差异化战略

9.企业在实施竞争战略过程中，需要考虑的关键因素不包括？（）

A.组织文化

B.战略领导力

C.市场环境

D.产品生命周期

10.下列哪一项不属于竞争战略评估的常用指标？（）

A.市场份额

B.销售收入

C.战略目标达成度

D.员工满意度

二、多选题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个选项中，有多项是最符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。多选、少选或错选均不得分。）

1.下列哪些因素属于波特五力模型中威胁现有竞争者之间的竞争的力量？（）

A.行业增长速度

B.产品差异化程度

C.固定成本

D.转换成本

E.行业集中度

2.下列哪些属于企业资源分析的内容？（）

A.有形资源

B.无形资源

C.人力资源

D.财务资源

E.市场环境

3.下列哪些属于企业能力分析的内容？（）

A.基本活动能力

B.支持活动能力

C.融资能力

D.研发能力

E.战略管理能力

4.下列哪些属于蓝海战略的路径？（）

A.聚焦价值链

B.跨越战略边界

C.再平衡产业逻辑

D.开创全新市场

E.实施成本削减

5.下列哪些属于竞争战略实施过程中可能遇到的挑战？（）

A.组织阻力

B.资源不足

C.市场变化

D.战略目标不明确

E.员工技能不足

三、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分。）

1.近年来，随着互联网的普及和电子商务的快速发展，我国在线旅游市场竞争日益激烈。某知名在线旅游企业A，长期以来一直采取成本领先战略，通过优化供应链、提高运营效率等方式，降低运营成本，提供价格较低的旅游产品和服务。然而，近年来，随着消费者需求的多样化和个性化，以及新兴在线旅游企业的崛起，企业A的市场份额逐渐下滑。请分析企业A面临的竞争环境，并为其提出相应的竞争战略建议。

2.某家电制造企业B，主要生产冰箱、洗衣机、空调等家电产品。近年来，该企业开始关注智能家居市场，并推出了一系列智能家居产品，例如智能冰箱、智能洗衣机、智能空调等。这些智能家居产品能够与智能手机、平板电脑等设备连接，实现远程控制、语音控制等功能。请分析该企业采取的竞争战略，并评估其竞争优势和潜在风险。