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农产品目标市场的含义

标题1标题2概念的提出目标市场农产品目标市场最早由著名市场营销学者麦卡锡提出，他认为应当把消费者看作一个特定的群体，称为目标市场。通过市场细分后，企业准备以相应的产品和服务满足其需要的一个或几个子市场。农业企业或农产品营销组织决定进入并为其服务的农产品市场。农产品目标市场的含义

企业选择目标市场的原因业资源的有限性企业经营的择优性03市场需求的差异性

目标市场应具备的条件有适当的规模和需求量有一定的购买力03未被竞争者完全控制

目标市场的选择策略0301010402市场集中化产品专门化市场专门化有选择的专门化0405完全市场覆盖

目标市场营销策差别市场营销策略差别性市场营销策略03集中性市场营销策略

目标市场的选择策略0301010402企业资源产品特点市场特点竞争对手的策略04

企业资源0104资源雄厚的企业可以考虑实行无差异市场营销策略拥有雄厚设计能力和优秀管理素质的企业可以考虑实行差异性市场营销策略实力较弱的中小企业适于采用集中性市场营销策略企业初次进入市场采用集中性市场营销策略

标题1标题2概念同质性低或异质性产品差异性市场营销或集中性市场营销是恰当选择。产品特点同质性高的产品如食盐等，宜施行无差异市场营销。

标题1标题2概念供过于求企业为刺激需求、扩大市场份额殚精竭虑，多采用差异市场营销或集中市场营销策略。市场特点供不应求企业重在扩大供给，无暇考虑需求差异，所以采用无差异市场营销策略。

标题1标题2概念举例竞争者采用无差异市场营销策略时，企业选用差异市场营销策略或集中市场营销策略更容易发挥优势。竞争对手的策略策略企业可与竞争对手选择不同的目标市场覆盖策略。

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