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元気森林媒介投资规划
解决4大问题
01媒介投资营销集中品牌还是产品？
02媒介投资营销集中哪条产品线？
03如何进行媒介传播？
04投放效果
解决4大问题
01媒介投资营销集中品牌还是产品？
02媒介投资营销集中哪条产品线？
03如何进行媒介传播？
04投放效果
通过两个案例来了解媒介投资是先产品还是先品牌？
小茗同学茶π
小茗同学符号标签化产品路线，迅速占领年轻人群心智
上市正式内容IP跨界
预热上市合作营销合作
2015年1月2015年3月2015年2017年2019年
官微话题炒作符号化包装连续冠名鬼畜TVC微信表情与QQ组CP大英博物馆推联名款
《我去上学啦》
#叔叔别泡我#
互动游戏
“和小茗同学sayhi”
积蓄高人气和话题度逗逼、卖萌形象探触年轻消费人群心理
茶π的活力音乐属性，安利个性化需求90后群体
2016年3月
签约热门偶像，持续音乐战略2019年初上新包装
上市
漫画涂鸦式、俏皮上市签约人气男团BigBang2018年签约吴亦凡2019年签约流量英国著名插画师设计
包装设计即刻引爆茶π的音乐属性焕发全新活力小生赖冠霖线条色彩更明快的手绘插画
它们背后的母品牌是？
参考饮料行业深入人心的农夫山泉营销路径：
20年差异化品牌营销传播提升市场竞争力后，顺应市场趋势丰富产品线
农夫山泉耕耘品牌20多年
借长版本TVC使消费者产生对品牌的认同和信任
“我们不生产水我们只是大自然的搬运工”光晕多品线
1997年上市
2015年《武陵山篇》2016年《千岛湖岛主篇》2018年纪录片式广告
新品进入市场的两种传播路径
模式一：从产品出发模式二：从品牌出发
多年耕耘
知名度影响力光晕产品
明星单品品牌形象品牌形象产品
产产
品品…
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综上案例，并结合元気森林现状，建议先从产品出发进行知名度和影响
力建设
自身情况
模式一
√产品有一定认知
×品牌知名度为零
解决4大问题
01媒介投资营销集中品牌还是产品？
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