推动学校宣传工作计划三.docx

研究报告

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推动学校宣传工作计划三

一、宣传目标与定位

1.明确宣传目标

(1)明确宣传目标是推动学校宣传工作计划的关键步骤，它关系到宣传活动的方向和效果。首先，我们需要明确宣传的目标群体，包括学生、教师、家长以及社会各界。对于学生群体，宣传目标应侧重于激发他们的学习兴趣、增强校园归属感、培养综合素质；对于教师群体，则要强调提升教学质量、促进学术交流、优化教学环境；对于家长和社会各界，则需传达学校的教育理念、展示学校的教育成果、塑造良好的社会形象。在此基础上，我们还应明确宣传的具体目标，如提高学校知名度、提升学校品牌形象、促进学校与社会的互动与合作。

(2)在制定宣传目标时，应充分考虑学校的发展战略和实际情况。一方面，宣传目标应与学校的长期发展规划相一致，以实现学校的可持续发展；另一方面，宣传目标应具有可操作性和可衡量性，便于我们在实施过程中进行跟踪和评估。具体来说，宣传目标可以包括提升学校在国内外的影响力、增强学校在行业内的竞争力、吸引更多优秀学生和教师加入学校等。同时，宣传目标还应注重创新和特色，通过宣传学校的特色教育和科研成果，展示学校在教育教学方面的独特优势。

(3)明确宣传目标还需关注宣传过程中的重点和难点。对于重点，我们要确保宣传内容具有吸引力和感染力，能够引起目标受众的广泛关注；对于难点，我们要充分挖掘和利用现有资源，通过整合校内外的宣传渠道，形成宣传合力。此外，我们还应关注宣传过程中的动态变化，根据实际情况及时调整宣传策略，确保宣传目标的有效实现。具体而言，我们可以通过举办各类活动、发布优秀事迹、加强与媒体合作等方式，提高学校在公众中的知名度和美誉度。同时，我们还要注重宣传效果的反馈，根据受众的反馈及时调整宣传内容和形式，使宣传工作更加贴近实际、贴近群众。

2.确定宣传定位

(1)在确定宣传定位时，首先要分析学校在同类教育机构中的地位和特色。以我国某知名大学为例，该校在工程学科领域享有盛誉，其宣传定位便聚焦于培养具有国际视野和创新精神的工程人才。具体表现在宣传材料中，突出该校工程学科的研究成果、与企业合作的实习项目以及国际交流合作的数据，如“近年来，我校工程学科在全球工程教育排名中位列前10%，与全球50多家知名企业建立了合作关系，学生国际交流项目覆盖30多个国家和地区。”

(2)其次，宣传定位需紧密结合学校的教育理念和文化特色。以某师范类院校为例，该校秉承“为人师表，为人师先”的教育理念，宣传定位便围绕“培养德才兼备的教育人才”展开。在宣传中，该校通过展示学生在教育教学实践中的表现、教师团队的教育理念和教学成果，以及学生获得的国家级教学奖项等数据，强化了其在培养未来教师方面的专业地位。

(3)另外，宣传定位还应关注学校的未来发展方向和市场需求。以某综合性大学为例，该校在确定宣传定位时，充分考虑了国家战略需求和社会发展趋势。在宣传中，该校强调其学科交叉融合的优势，如“我校在材料科学与工程、电子信息、人工智能等领域的研究成果，为我国新兴产业提供了有力支撑。”此外，该校还展示了毕业生在就业市场的良好表现，如“我校毕业生就业率连续多年保持在95%以上，就业质量不断提高。”通过这些数据和案例，该校成功地将宣传定位与市场需求紧密结合，提升了学校的整体形象。

3.分析目标受众

(1)分析目标受众是学校宣传工作的重要组成部分。以某知名大学为例，其目标受众主要包括学生、教师、家长和社会各界。针对学生群体，分析显示，该校每年吸引来自全国各地的优秀学生，其中，省内外生源比例约为6:4。学生中，理科生占比约55%，文科生占比约45%。此外，该校在国内外多个学科领域拥有显著优势，如工程学科毕业生就业率连续三年达到98%，其中超过50%的学生进入世界500强企业。

(2)教师方面，目标受众包括校内教师和潜在教师。该校现有教师队伍中，具有博士学位的教师占比超过70%，其中，具有海外留学背景的教师占比约30%。在吸引潜在教师方面，该校通过举办学术讲座、科研合作项目等方式，吸引了众多国内外知名学者加入。例如，近三年内，该校共引进海外高层次人才20名，其中，诺贝尔奖获得者2名。

(3)家长和社会各界作为目标受众，对学校的关注点主要集中在教学质量、学校声誉和毕业生就业情况。据调查，超过80%的家长认为，学校在培养学生综合素质方面表现突出。在社会各界眼中，该校在科技创新、人才培养和社会服务方面具有较高影响力。例如，该校在“2019年中国大学评价”中，综合实力排名全国第15位，连续多年被评为“全国文明校园”。毕业生就业率和社会认可度均保持在较高水平，为学校赢得了良好的社会声誉。

二、宣传内容策划

1.校园新闻发布

(1)校园新闻发布是学校宣传的重要途径，旨在传递学校动态、展示学校成就和促进