社交媒体关注度、地理距离与审计意见决策.pdfVIP

摘要

随着互联网信息技术的发展，社交媒体为资本市场行稳致远夯实了信息基础。

相比于传统媒体，社交媒体具有开放性广、实时性高和互动性强等特征，能够有效

地重塑信息生产、传播与反馈的生态系统。社交媒体不仅允许用户通过发帖、阅读

和评论等方式进行信息交流与传递，也会因其强大的用户粘性引起更多参与者的关

注和共鸣，进而影响他们的认知和行为。审计师作为资本市场中众多参与者之一，

其行为也会受到与客户相关的社交媒体信息及关注度变化的影响。已有文献研究了

企业在社交媒体中关注度的增加是否以及如何影响审计师在计划审计投入、收取审

计费用和出具审计意见等方面的行为，但该部分研究主要与公司特征、审计师特征

相结合，鲜少关注不同地理距离条件下社交媒体关注度对审计师行为影响的差异。

基于新经济地理学的研究表明，地理距离是影响经济主体行为和决策的关键因

素。在审计领域，审计师与客户的地理距离越远，审计师执行程序的成本和难度越

高，信息不对称问题越严重，越不利于审计师出具恰当的审计意见以提高审计质量。

然而，在互联网基础设施逐步完善的背景下，便捷且高效的社交媒体通过加速信息

在不同区域间的流动，可以有效缓解审计师与客户之间的信息不对称问题。尤其是

当企业在社交媒体中的关注度增加时，审计师更易从汇聚的群体智慧中发现增量风

险信息并及时地加以应对，以降低出具不恰当审计意见的可能性。因此，如果社交

媒体关注度的增加可以打破审计师与客户之间的信息壁垒，进而增强审计意见决策

的稳健性，这一作用在地理距离较远的情况下可能更加明显。然而，既有文献甚少

从地理距离的角度对社交媒体关注度与审计意见决策的关系进行拓展研究。

本文选取2008—2021年我国沪深A股上市公司为样本，以东方财富网股吧为

研究场景，使用企业所在股吧帖子数量衡量社交媒体关注度，审计师出具审计意见

的稳健性衡量审计意见决策，实证检验企业在社交媒体中受关注的程度对审计意见

决策的影响，以及审计师与客户的地理距离在上述影响关系中的调节效应。研究发

现，企业在社交媒体中受到的高度关注会引起审计师与监管部门的注意，直接或间

接地增加审计师的风险感知，促使审计师采取措施加以应对，增强审计师作出的审

计意见决策的稳健性。而且，上述关系在审计师与客户的地理距离较远的情况下更

为显著。进一步研究发现，对于交通可达性更低、信息透明度更低、重要性更高的

公司而言，社交媒体关注度对审计意见决策的影响更加明显。本研究从地理距离的

角度丰富和拓展了社交媒体关注度在审计领域的经济后果研究，对审计师、监管部

门以及上市公司具有重要的意义。

关键词：社交媒体关注度；地理距离；审计意见决策

Abstract

WiththedevelopmentofInternetinformationtechnology,socialmediahas

consolidatedtheinformationfoundationforthecapitalmarkettomoveforward.Compared

withtraditionalmedia,socialmediahasthecharacteristicsofwideopenness,highreal-time

andstronginteraction,whichcaneffectivelyreshapetheecosystemofinformation

production,disseminationandfeedback.Socialmedianotonlyallowsuserstoexchange

andtransferinformationthroughposting,readingandcommenting,butalsoattractsmore

participants’attentionandresonanceduetoitsstronguserstickiness,whichinturn

influencestheircognitiveframeworkandbehavior.Asoneofmanypar