及时沟通-2022福州-万科广场传播案 -房地产-.pptxVIP

;再一次万科广场;2年前，作为一个策略，和万科广场有过一段热恋

2年后，作为一个团队的头儿，将和万科广场再来一段热恋;2年前，做万科广场，靠想象

2年后，万科广场，眼见为实;;;;;回到正题。;销售任务;今年，产品升级了，客群变化了;市场上同类产品也走出了自己的风格;世欧王庄;融侨锦江悦府;万科金域中央;检索万科广场营销经历

第一年→万科广场从综合体出发，对话城市，卖得不错第二年→万科广场坚持核心价值，说中心，也卖得不错;如何来卖？;前两年

综合体+中心价值

奠定了万科广场在市场上最基本的两个属性认知;2014年;营销支持点;策略

放大国际街区之上的生活方式放大国际品位的生活情调;;;;;;;;;;;;;;;;万科广场slogan;1\产品角度

上海道国际范街区的落地;如何让“风尚之地，风范不止”？;运营上海道“城市舞台”，项目与城市的文化地标;2014年上海道“城市舞台”运营内容;Part1 级别感;人物决定级别经历体现风范;人物 张曼玉;50岁之前

50岁之后;创意活动之一

重新制作张曼玉在《花样年华》里的20多套旗袍在上海道进行展览，这是文化之旅，更是回忆;;;;;;;;;创意活动之二

邀请张曼玉的乐队，福州首秀万科广场，这是艺术之旅，更是对未来的敬礼;Part2 生活感;舌尖上的中国福州私房菜;如何传播“风尚之地，风范不止”？;;品牌期

5月-6月;;品牌系列报纸;追逐以后，不再需要方向，自己就是

众多革新创举，将这里缔造成时尚、品味入微的城市地标众人的趋之若鹜，正如你所见;;（二）;;级别期7月-8月;风范不止 张曼玉;她，一代人的女神，她，是新一代人的女神;;价值期9月-10月;驾驭潮流，不偏不倚;;领演主流，游刃有余;;围墙;;;;;;总结;1、品牌任务：收官地块，画个漂亮的句号;听听大家的感觉