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探析服装价格折扣形式与促销效果的关联：基于多案例的实证研究

一、引言

1.1研究背景

在市场经济蓬勃发展与消费行为持续升级的大环境下，促销活动已成为各行业企业参与市场竞争的关键手段，服装行业自然也不例外。漫步街头，各类服装店铺的促销海报随处可见，衣服打折、买赠、满减等促销活动，已然成为服装企业日常运营中吸引消费者、提升销售额的重要方式。在众多促销手段里，价格折扣形式凭借其能够引导消费者购买商品、提升销量，进而帮助企业获取更大利润的显著优势，备受青睐。

以每年的“双十一”购物节为例，各大服装品牌纷纷推出极具吸引力的价格折扣活动。在2024年电商平台双11购物节的首波攻势中，服饰品牌