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商业广告内容合规自检报告

前言

在当前复杂多变的市场环境与日益完善的监管体系下，商业广告作为企业与消费者沟通的重要桥梁，其内容的合规性不仅关乎品牌声誉，更直接影响企业的经营安全。一份详尽且具有实操性的广告内容合规自检报告，是企业防范法律风险、提升传播效能的关键环节。本报告旨在提供一套系统化的自检思路与方法，帮助广告从业者在内容发布前进行全面审视，确保广告活动合法、诚信、有序。

一、报告基本信息

1.1广告主信息

*名称：[填写广告主全称]

*统一社会信用代码：[填写相应代码]

*行业类型：[例如：食品饮料、医疗器械、教育培训等]

*广告负责人：[填写姓名及联系方式]

1.2广告内容识别

*广告名称/主题：[填写广告的具体名称或核心推广主题]

*广告形式：[例如：平面广告、视频广告、音频广告、户外广告、网络弹窗广告、社交媒体推广帖等]

*发布媒介/平台：[例如：官方网站、微信公众号、抖音、电视台、报纸、地铁灯箱等，可多选]

*拟发布日期：[年/月/日]

*广告时长/篇幅：[例如：视频广告30秒；图文广告500字]

1.3自检执行信息

*自检执行人：[姓名/部门]

*自检日期：[年/月/日]

*自检依据：[列出主要依据的法律法规及行业规范，例如：《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》、《食品广告发布暂行规定》等]

二、核心合规要素自检清单

2.1广告内容真实性与合法性

*2.1.1产品/服务描述：广告中对产品/服务的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，是否真实、准确、清楚、明白？

*2.1.2数据与引用：广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等是否真实、准确，并表明出处？若涉及第三方数据，是否已获得合法授权或确保来源可靠？

*2.1.3专利与荣誉：广告中涉及的专利产品或者专利方法，是否标明专利号和专利种类？未取得专利权的，是否在广告中谎称取得专利权？禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。广告中宣传的荣誉、奖项是否真实有效，是否在有效期内？

*2.1.4禁止性内容：广告内容是否含有《广告法》及相关法律法规明确禁止的情形，如危害国家安全、损害社会公共利益、破坏社会稳定、含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，或者含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容等？

2.2广告表述规范性

*2.2.1绝对化用语：广告中是否使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语（法律另有规定的除外）？是否存在其他易引人误解的夸大表述？

*2.2.2明示或暗示：广告对功效、安全性的断言或保证是否科学、合理？是否存在明示或暗示产品为保障健康所必需，或者暗示广告主推荐其产品等情形？

*2.2.3清晰可辨：广告中对可能影响消费者决策的重要信息（如价格、数量、限制条件等）是否显著、清晰标示？网络广告是否确保一键关闭？

*2.2.4非广告信息区分：广告是否与其他非广告信息相区别，特别是在新闻报道、科普宣传等内容中，是否明确标明“广告”？

2.3特定商品/服务广告的特殊要求

*2.3.1食品/保健食品：是否涉及疾病预防、治疗功能？是否声称或暗示其具有保健功能？相关用语是否符合《食品安全法》及保健食品广告审查相关规定？是否标注“本品不能替代药品”？

*2.3.2药品/医疗器械：是否经过药品监督管理部门审查批准？是否标明批准文号？内容是否与批准文件一致？是否含有不科学的表示功效的断言或者保证？是否利用患者、医生等名义或形象作推荐、证明？

*2.3.3医疗/美容服务：是否宣传治愈率、有效率等？是否利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员的名义、形象作证明？

*2.3.4教育培训：是否对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺？是否利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明？

*2.3.5其他：如房地产、金融理财、农药、兽药、饲料和饲料添加剂等，是否符合各自领域的专项广告法规要求？

2.4广告主体与证明文件

*2.4.1广告主资质：广告主是否具备合法的经营资格或许可证明？

*2.4.2代言人：广告中是否使用广告代言人？代言人是否符合法定条件？代言行为是否真实、合法，是否为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明？未成年人是否作为广告代言人？

*2.4.3证明文件留存：对于广告内容的真实性、合法性，是否有充分的证明文件