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2025年事业单位招聘考试市场营销专业能力测试试卷（市场营销国际化）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪项不属于国际市场营销与传统市场营销的主要区别？

A.市场范围不同

B.市场环境不同

C.营销组合不同

D.营销目标相同

2.企业在进行国际市场调研时，首先需要确定的是？

A.调研方法

B.调研目的

C.调研预算

D.调研时间

3.以下哪种市场进入模式风险最低，但对母公司的资源依赖程度最高？

A.出口

B.许可

C.合资

D.独资

4.以下哪个因素不属于跨文化营销中的文化差异？

A.语言

B.宗教

C.经济水平

D.价值观

5.国际市场营销中的“4P”理论中，与产品策略密切相关的概念是？

A.价格

B.渠道

C.促销

D.人员

6.在国际市场营销中，以下哪种定价策略属于“渗透定价”？

A.高价策略

B.低价策略

C.弹性定价策略

D.成本加成定价策略

7.以下哪个渠道适合销售单价高、体积大的产品？

A.批发渠道

B.零售渠道

C.直销渠道

D.代理渠道

8.在国际市场营销中，以下哪种促销方式最适合建立品牌形象？

A.人员推销

B.广告

C.公关

D.销售促进

9.以下哪个组织结构适合进行国际市场营销？

A.U型组织结构

B.H型组织结构

C.M型组织结构

D.矩阵型组织结构

10.国际市场营销中的“政治法律环境”是指？

A.政治制度

B.法律法规

C.经济政策

D.社会文化

11.企业在进行国际市场进入决策时，需要考虑的主要因素不包括？

A.市场吸引力

B.企业资源

C.消费者偏好

D.竞争对手数量

12.在国际市场营销中，以下哪种方式不属于“推式策略”？

A.广告

B.人员推销

C.公关

D.销售促进

13.以下哪个理论认为文化是相对的，并且可以通过学习来改变？

A.霍夫斯泰德文化维度理论

B.马斯洛需求层次理论

C.萨丕尔-沃尔夫假说

D.佩鲁茨文化决定论

14.在国际市场营销中，以下哪种方式不属于“拉式策略”？

A.广告

B.销售促进

C.公关

D.人员推销

15.企业在进行国际市场产品定位时，需要考虑的主要因素不包括？

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手定位

D.企业成本

16.国际市场营销中的“经济环境”是指？

A.经济发展水平

B.经济政策

C.汇率

D.利率

17.以下哪个因素不属于国际市场营销中的“不可控因素”？

A.政治法律环境

B.经济环境

C.产品策略

D.社会文化环境

18.在国际市场营销中，以下哪种方式不属于“人员推销”？

A.推销人员上门推销

B.电话推销

C.网络营销

D.广告

19.国际市场营销中的“文化冲击”是指？

A.跨国公司员工在异国文化环境中遇到的心理障碍

B.不同文化之间的冲突

C.文化差异

D.文化融合

20.企业在进行国际市场营销时，需要遵循的主要原则不包括？

A.本土化原则

B.标准化原则

C.效益最大化原则

D.社会责任原则

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

2.简述国际市场进入模式的主要类型及其优缺点。

3.简述跨文化营销中需要注意的主要文化差异。

4.简述国际市场营销中“4P”理论的主要内容。

三、案例分析题（20分）

某公司是一家生产运动鞋的国内企业，近年来业务发展迅速，希望开拓国际市场。公司管理层需要对目标市场进行选择和市场进入模式进行决策。请结合案例分析以下问题：

1.该公司可以选择哪些国际市场进入模式？并分析各种模式的优缺点。

2.该公司应该如何选择目标市场？

3.如果该公司选择进入欧洲市场，应该如何制定相应的市场营销策略？