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数字营销课程案例教学资源开发

目录

数字营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1数字化时代的市场变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2数字营销的核心价值与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

目标受众分析与策略定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1消费者行为模式与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2细分市场策略与人群画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3竞争对手分析与定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

内容营销与品牌叙述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1内容聚合与创意生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2内容矩阵与分发渠道优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.3互动媒体与用户生成内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

搜索引擎优化与付费搜索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．