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广告投放效果确认协议2025

甲方（广告主）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司地址]

联系电话：[甲方联系电话]

统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]

乙方（广告经营者/发布者）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[乙方公司地址]

联系电话：[乙方联系电话]

统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]

鉴于甲方希望通过乙方进行广告投放以推广其产品/服务，并期望对广告投放的实际效果进行量化确认；乙方拥有广告设计、制作、代理/发布的能力，并愿意根据甲方需求执行广告投放及效果确认事宜。双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条广告活动描述

1.1广告内容：本协议项下的广告活动涉及广告素材[描述广告素材形式，如图片、视频、文案等]，广告主提供相关素材文件及推广文案，具体内容以双方确认的版本为准。

1.2投放媒介：广告将在以下媒介上投放：

(1)[具体媒介名称，如微信公众号、微博、抖音APP、XX门户网站等]；

(2)[其他媒介名称]。

1.3投放时间：广告投放起止时间为[起始年]年[起始月]月[起始日]日[起始时]，至[结束年]年[结束月]月[结束日]日[结束时]。

1.4目标受众：广告投放的目标受众为[描述目标受众特征，如年龄段、地域、兴趣偏好等]。

1.5广告目标：本次广告投放的主要目标为[选择或描述广告目标，如提升品牌知名度、引导网站流量、促进产品销售、增加用户注册等]。

第二条关键指标定义与数据来源

2.1本协议项下衡量广告效果的关键指标（KPIs）定义如下：

(1)曝光量（Impressions）：指广告在投放期内被展示的总次数。

(2)点击量（Clicks）：指用户点击广告的总次数。

(3)点击率（CTR）：指点击量与曝光量的比率，计算公式为：CTR=点击量/曝光量×100%。

(4)转化量（Conversions）：指在投放期内，通过本广告活动引导用户完成特定目标行为（定义见2.1(5)）的总次数。

(5)转化率（CVR）：指转化量与曝光量的比率，计算公式为：CVR=转化量/曝光量×100%；或指转化量与点击量的比率，计算公式为：CVR=转化量/点击量×100%。

(6)成本每千次展示（CPM）：指完成本次广告投放的总费用除以曝光量（以千计），计算公式为：CPM=总费用/曝光量×1000。

(7)成本每点击（CPC）：指完成本次广告投放的总费用除以点击量，计算公式为：CPC=总费用/点击量。

(8)成本每转化（CPA）：指完成本次广告投放的总费用除以转化量，计算公式为：CPA=总费用/转化量。

2.2数据来源：

(1)广告投放数据（曝光量、点击量、CTR）由乙方提供，来源于乙方运营的广告平台后台数据或双方约定的第三方监测系统。

(2)转化数据（转化量、CVR、CPA）由以下方式确认：

(a)乙方通过[描述乙方使用的追踪技术，如UTM参数、转化追踪代码等]收集；

(b)甲方提供转化追踪工具或链接，乙方负责安装和配置；

(c)双方共同认可的第三方监测机构提供的数据；

(d)其他双方约定的方式。

(3)双方确认，转化数据以能够有效追踪并归因于本广告活动的数据为准。

第三条费用与结算

3.1广告投放总费用为人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。

3.2计费标准：本协议采用[选择计费方式，如CPA、CPC、CPM或固定费用]方式计费。具体为[详细说明计费方式，如每生成一个有效转化支付人民币XX元]。

3.3效果确认与付费条件：

(1)甲方应于广告投放结束后[天数]日内，根据乙方提供的广告数据报告及双方确认的转化数据，进行效果审核确认。

(2)付费条件：甲方支付广告投放费用的前提是双方确认在本协议约定的投放期间内，实际产生的转化量达到[数量]个，且转化率不低于[百分比]%。若实际转化量或转化率未达到约定标准，双方应协商确定最终结算金额，具体约定如下：

[详细约定未达标时的处理方式，如按实际转化量比例支付费用、按约定标准的80%支付费用、乙方承担部分营销费用等]。

(3)如需分阶段支付，第一笔费用[金额]元（大写：[金额大写]）于[支付时间]支付，剩余费用于[支付时间]根据效果确认结果支付。

3.4结算方式：甲方应通过银行转账方式将费用支付至乙方指定的以下账户：

开户名称：[乙方账户名]

开户银行