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2025年事业单位招聘考试市场营销专业能力测试试卷（市场营销管理）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.顾客价值

D.渠道

2.在市场细分过程中，企业首先需要做的是（）。

A.选择目标市场

B.进行市场调研

C.划分细分市场

D.评估细分市场

3.企业在市场定位时，通常需要强调其产品相对于竞争对手的（）。

A.价格优势

B.核心利益

C.独特属性

D.品牌历史

4.“产品生命周期理论”认为，产品销售额和利润额的最高点通常出现在（）阶段。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.企业为产品制定的价格能补偿其全部成本并获得预期利润，这种定价目标是（）。

A.维持竞争

B.投资回收

C.利润最大化

D.市场渗透

6.指企业在不同地区或渠道中设立的销售网点，其主要功能是储存产品并直接将产品销售给最终用户，这种分销渠道中间商是（）。

A.代理商

B.批发商

C.零售商

D.寄售商

7.通过各种传播媒介向目标顾客传递企业及产品信息，以激发顾客兴趣和购买欲望的营销活动是（）。

A.销售促进

B.广告

C.公关

D.人员推销

8.企业利用其现有的顾客关系、品牌声誉和营销资源，为新产品或服务开辟市场的一种策略是（）。

A.市场开发

B.产品开发

C.品牌延伸

D.横向多元化

9.市场营销管理哲学的核心是（）。

A.以企业为中心

B.以生产为中心

C.以销售为中心

D.以顾客为中心

10.企业收集、分析、选择和利用顾客信息，以改善顾客关系、提高顾客满意度的一种管理方式是（）。

A.市场调研

B.品牌管理

C.客户关系管理

D.市场预测

11.4P营销组合理论中的“地点”（Place）是指（）。

A.产品质量

B.产品定价

C.产品分销渠道

D.促销方式

12.STP理论中，“目标市场选择”（Targeting）阶段主要解决的问题是（）。

A.如何进入市场

B.为谁服务

C.如何定位

D.如何竞争

13.企业通过提供独特的价值主张，吸引并留住目标顾客，从而建立竞争优势的一种战略是（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.联合战略

14.指企业通过赞助活动、参与社会公益事业等方式，与公众建立良好关系的一种营销沟通方式是（）。

A.广告

B.销售促进

C.公关

D.人员推销

15.企业在进行产品组合决策时，决策的核心是（）。

A.产品线长度

B.产品线宽度

C.产品线深度

D.产品线一致性

16.定价过高可能导致顾客望而却步，定价过低可能损害品牌形象，企业在定价时需要考虑的这种矛盾是（）。

A.价值与价格的匹配

B.供需关系

C.价格弹性

D.竞争压力

17.在市场营销调研中，通过向被调查者提问来收集信息的方法称为（）。

A.观察法

B.实验法

C.文献研究法

D.访谈法

18.企业将新产品引入现有市场的一种策略是（）。

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多元化经营

19.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌设计

20.数字化时代，企业利用社交媒体平台与顾客进行互动、建立关系的一种营销方式是（）。

A.传统广告

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.以上都不是

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.市场营销组合

2.市场细分化

3.产品生命周期

4.分销渠道